“囚笼政策”不该有 家居卖场何时能走出危局?

近年来，随着经济发展进入新常态，家居行业的发展也停滞不前。家居卖场与商户的矛盾进一步激化，撤店、封杀的现象时有出现。虽然家居卖场频传过剩的说法，但仍阻挡不了新卖场开业的步伐。卖场一边不断扩张，一边也在不断倒闭，最终苦的还是商户。在种种乱象之下，家居卖场危机四伏。

“囚笼政策“不该有 家居卖场何时能走出危局?（图片来源网络）

卖场商户大批撤出 家居商场联手发出“封杀令“

在山西省临汾市最大的家具卖场，只有零零星星的十来个客人，商户表示，即使是在周末，最多也是两三波客人。在六楼的欧美古典家具版块，几乎家家户户都拉上了帘子，只有4家开着一半灯，处于半营业状态。据商户介绍，这里本来有24家欧美家具，经济下滑商户纷纷亏损，在刚过去的3月底，大举撤店，生意异常惨淡。其中一家商户告诉记者，有些店因交不起租金，撤店不成，只能以家具做抵押，店内的家具堆满灰尘，名存实亡。

而在山东济南6月4日开展的第11届家居节上，出现了部分展商不敢以真面目示人的现象。询问之下，参展商偷偷告知：“我们就是登记的硅藻泥品牌，怕被卖场封杀才换了名称。“ 原来，这一切都源于济南几家知名家居商场发布的名为《关于各大家居商场严禁商户参与各类商场外销售活动的通知》。根据通知内容称：“自2016年4月1日起，严禁所有商户参与第三方营销平台组织的所有商场外销售活动，一经发现，各家居商场均严肃查处，并将联合采取有效措施直至清除出场，由此带来的一切严重后果均由商户自行承担。“这意味着，商场业户要走出去参与展会，将遭遇这种堪称“围剿“的联合封杀!

高速扩张与市场走弱 “暗战“伤了谁?

目前，国内的家居卖场已经遍布各大县市，由于家居卖场集中程度的不均匀，导致了某些区域内卖场过度饱和，甚至严重过剩的情况。特别是一些全国连锁的大卖场，如今已经达到了一百多家的规模，并以每年至少十家店的速度大力扩张。而与卖场高速扩张形成鲜明对比的是，家具行业近两年的经济一路走向滑坡。此外，时下的卖场定位趋向雷同，品牌重叠率高，推广方法、促销手段千篇一律，卖场基本已失去核心竞争力。虽然各大卖场已展开诸如促销、降租、电商等多重渠道突围，但仍然掩盖不了惨淡的行业现状。卖场严重过盛，归根到底，还是卖场只管收租不管商户死活的利益导向所致，可以说，在家具行业的厂家、卖场、经销商这个铁三角中，卖场始终站在食物链的最顶端。

而由卖场挑起的禁止场外销售的这场“暗战“，也成为目前家居行业越不过去的绊马索。当得知自己品牌代理商代表品牌参展遇阻后，一家国际知名家居品牌销售经理无奈地说：“家居界水太深!“一位资深业内人士悄悄告诉记者：市场本无事，庸人自扰之!近年来，商场对消费者的吸引力度越来越弱，商户们出外谋生本就是无奈之举。在场外订单，回商场落单，已经形成了良好的循环默契。商场没有付出，只有收益，无人欠交店租，相安无事，这一默契打破了，市场动荡，受伤的是市场，受害的是消费者。 不少品牌商家向记者诉苦，许多人呼吁：这种现象，应该有人管!

“囚笼政策“不该有

自主、自由、平等、竞争的市场经济发展近25年时间，这种限制业主自由活动的“囚笼政策“，思维简单、手段粗暴，与当下开放型、多元化经济格格不入。用联合封杀将业户捆绑，只是一厢情愿的小算盘。商户敢怒不敢言，这种现象，应该有人管。 培养壮大会展经济，繁荣城市商贸，需要像“家居节“这样业态合理、供给有效、持续举办的展会多起来，应解除诸如此类的“囚笼政策“。

种种乱像之下，坏的是市场的正常秩序，损的是品牌的素质，伤的是消费者的心。家居卖场危局，出路在何方?