家居行业的红利越来越多的人看到了，市场的竞争也是越来越激烈。面对激烈的竞争，很多家居企业总是被动应战，一味地通过比质量、比渠道、比价格等竞争方式来谋求生存。最后每一家企业付出的成本都越来越高，但利润却没有相应提高，反而还有可能下降。那么，我乐家居是如何破解这个局盈利的呢？

◆我乐家居的背景◆

我乐家居是整体厨柜和全屋定制领域的知名上市企业，是著名演员高圆圆代言的品牌，主要是以“设计”为核心优势，主张“设计，让家更美”。现在我乐家居已经成功跻身中国橱柜行业前列，并且早在2015年就将欧洲原创设计、研发能力和高效精准的生产能力延伸至全屋定制领域。

◆我乐家居2020年做了什么◆

我乐家居在新冠疫情影响的大背景下，主动拥抱变化，坚持聚焦中高端品牌定位，坚持组织变革与创新，及时调整营销战略，在产品力、品牌力、渠道能力建设方面持续发力，从而带动公司整体利润大幅增长。

（图片来源于我乐家居官网，侵删）

它不仅在“颜值经济”上大做文章，在内部培养百余人国内顶尖研发设计团队，形成无法逾越的独有研发设计能力，还携手国际顶尖设计师，精细化和前沿化打破产品。

我乐家居除了拔高品牌护城河跳出价格战内卷，它2020年的创新营销也在行业内频频首创。例如为了加持产品设计的公信力，首创业内辩论“开撕”形式的直播带货，邀请知名辩手马薇薇前来“开撕”。

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另外还联合品牌代言人高圆圆进行联名款设计，加深品牌“设计”概念，将品牌属性拟人化，精准定位市场。

◆我乐家居布局第三增长曲线◆

在过去20年已经显现的增长中，定制家居高速增长被划分为3个阶段，一是房地产早年的景气时期，二是2016年后，精装市场渗透率增加，到2019年达到32%，驱动全屋定制新品类增长，目前已经进入第三次高增长曲线的起点，增长机会将来自于长期的、普遍存在的市场，大概率是存量房+新房并轨的家居市场存在。

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而我乐家居对这样的局面率先走出了一条“局装+全屋定制”模式。服务链拉长，将家居业务从厨房空间延伸到客厅、卧室、书房、衣帽间、餐厅、阳台、储藏间、活动室等全屋模块。

除此之外，我乐家居还开展了“7天焕新厨房”活动，针对二孩时代，制定了儿童房魔法焕新套系，业主反馈很热烈。

本月初的时候，我乐家居全新升级了旗下护墙板工艺，让其上墙速度更快，无论是毛坯房、简装房还是精装房，都能多元选择，实现快速改造墙面效果的同时，减少家装噪音。

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◆我乐家居2021春季新品即将发布◆

正值春节期间，我乐家居就在其官方微博发布了重磅消息，一场名为“原创无界，让家更美”为主题的品牌大赏即将拉开帷幕。据了解，这次我乐家居将会在3月6日在天猫直播间内推出2021春季新品，届时还会有众多重量级明星参与其中，为广大用户带来高颜值、高品质的新品。

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◆我乐家居2020年收获的成果◆

1月15日，我乐家居发布2020年度业绩预告公告。报告显示：预计2020年度归属于上市公司股东的净利润为2.16亿元至2.31亿元，比上年同期增加0.62亿元至0.77亿元，同比增长40.00%至50.00%。这一次我乐家居的表现非常显眼，自第一季度以来，它就是少数受疫情影响还能保持增长的定制家居企业。

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