作为亚运史上规模最大、项目最多、覆盖面积最广的一次盛会，杭州亚运会不仅让万千国人为之着迷，也吸引着亚洲41亿人口乃至全世界体育人的关注。从开幕式上的电子烟花、中国式审美，到“数字火炬人”高擎火炬踏浪而来；从谢震业、葛曼棋拿下男、女百米金牌，到六边形战士马龙在亚运会赛场上的完美表现……无数的亚运热门话题，在过去的16天赛程中占据着社交平台的热搜榜单，一次次将亚运相关话题变成全民热议的焦点。

在这场“顶流”赛事中，联塑作为中国国家乒乓球队赞助商，在抖音推出3D创意互动游戏，花式为中国乒乓健儿加油助威，引发全民参与热潮，截至亚运会闭幕，共吸引86万+网友参与点击、6.7万+互动，累计曝光量超过2087万+次，在信息碎片化时代，成功实现品牌强势曝光，再一次夯实品牌体育营销势能。

(图片来源：联塑卫浴公众号，侵删)

精准洞察场景

巧妙借势亚运热潮

此次联塑在亚运会的高调出圈，离不开对全民参与亚运会场景的洞察，相比往届，作为短视频浪潮下国内第一次的全民体育盛会，国民参与杭州亚运会的方式不再止步于当一个“远距离的电视观众”，前往现场呐喊助威也因为“双节”空前的人流量被“劝退”，在这种情况下，联塑为广大观众提供了一个趣味性、沉浸感、互动性兼具的参与方式：

点开抖音乒乓球相关的话题视频，屏幕会落下“乒乓球雨”，随着手机倾斜角度，乒乓球还会移动，带有“联塑”logo字样的3D的乒乓球看上去像独立于屏幕之外，非常逼真有趣，另外，如果在评论区评论【中国乒乓】关键词，会跳出一个逼真的乒乓球彩蛋。

(图片来源：联塑卫浴公众号，侵删)

体育赛场内外的广告植入对于观众来说早已经司空见惯，甚至有些生硬的广告还会引发观众的排斥心理，毫无疑问，联塑精准洞察到了国民渴望参与亚运会的心理，并且通过趣味、酷炫的交互方式，巧妙地将亚运会加油助威与品牌曝光融合在一起。活动受到了目标群体欢迎及喜爱并号召身边的人参与体验，形成自发二次传播。

(图片来源：联塑卫浴公众号，侵删)

致敬体育精神

深化品牌认知

除了在传播层面的成功，本次联塑亚运会营销更深远的价值在于通过链接体育精神，深化消费者对联塑品牌的认知。体育赛事之所以成为企业打造品牌的兵家必争之地，离不开体育精神所代表的民族精神与品牌价值的深度融合。

乒乓球作为国球，深受国民喜爱，是我国普及性最高、参与度最广的运动之一，在百度亚运会大数据榜单上，乒乓球的热度值一骑绝尘，遥遥领先第二名的亚运会足球。而国乒揽获女双项目外的6块金牌的成绩，展示了强大的项目统治力，也向外界展现出国乒健儿敢拼敢打、不断超越的运动精神。

联塑作为中国国家乒乓球队赞助商，将锐意革新、拼搏进取的乒乓体育精神融入品牌发展当中，自2015年携手合作以来，双方基于共同的“不断超越、永攀巅峰”的冠军品质，在赛场内外创造出多个营销互动的经典案例，将体育精神与品牌文化深度融合。此次联塑借势亚运热潮，以创新互动广告，将全民助力国球的热情凝聚成磅礴的传播势能，不仅极大的鼓舞了比赛士气，也进一步夯实了用户心目中“联塑＝冠军品质”的心智认知。

(图片来源：联塑卫浴公众号，侵删)

深耕体育营销

构建品牌新势能

自体育强国作为国家战略实施以来，中国凭借在国内外赛事中的耀眼成绩宣告着体育黄金时代的到来。与之同步开启的是中国制造的高质量崛起，作为中国制造向中国智造跃迁的代表品牌之一，中国联塑以亮眼的“成绩单”诠释中国制造的冠军力量，雄安 新区、港珠澳大桥、昌赣高铁、北京大兴国际机场、北京冬 奥会场馆等一个个标杆案例，无一不彰显着联塑追求卓越、勇攀高峰的品牌精神。

与国家发展同频共振、让中国制造闪耀世界舞台，纵观近些年中国体育的高光时刻，总少不了联塑的身影，从2018世界杯期间赞助《黄健翔谈》，到2019年与中国男子篮球职业联赛事CBA合作；从东京奥运在央视为运动健儿加油助威到杭州亚运会以3D创意互动助威中国乒乓健儿……因顽强拼搏、开拓进取、团结协作的精神共鸣，联塑已经将体育精神内生为品牌营销不断突围的内生动力，在不断丰富自身品牌文化的同时，也为品牌参与全球化竞争凝聚庞大势能。

稿件来源于“腾讯家居·贝壳”

(文章来源：联塑卫浴公众号，侵删)