当下，越来越多的企业涌入卫浴市场，导致卫浴市场的竞争日益加剧，卫浴企业面临产品差异不明显和企业缺乏自身特色等问题，那么卫浴企业如何提高自身的竞争力，卫浴企业又该如何应对当下卫浴市场严重的同质化现象呢?

市场竞争加剧 卫浴行业须发力设计+工艺

中国卫浴行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，卫浴行业必须朝设计和工艺方面发力。

在设计上，卫浴企业应结合市场观察现＊＊行趋势，把流行元素融入卫浴设计中，达到外观加内部构造的整体创新。卫浴行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国卫浴的工业化批量生产，先进的卫浴制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型卫浴生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

加强营销手段 打破销售同质化

诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。卫浴企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，卫浴行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种卫浴或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国卫浴市场的一个大的走向。卫浴行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

对于国内的卫浴行业来说，卫浴产品生产量如此之大，卫浴企业需要协调努力，共同努力以打破同质化的严重局面。