家电“以旧换新”促销，看似撬动的是存量市场，实际上却是激活了一轮增量市场。对于陷入迷途的家电厂商来说，从存量市场上找增长，无疑是唯一路径。

(图片来源：银田厨卫官网，侵删)

从第一轮国家推出“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大补贴政策，至今已有十年有余。按家电产品10年更新周期来看，上一轮家电刺激带来的销量正进入换新潮。

6月25日《固体废物污染环境防治法（修订草案）》初次提请审议，推动废弃电器电子产品回收利用、以旧换新。聚焦汽车、家电、消费电子产品领域，支持生产企业参与回收拆解，提高回收利用效率。种种迹象标明，电器电子产品“以旧换新”或再成风口。

随着“小镇青年”的崛起，三四级市场的活跃和上升空间成为渠道巨头们争夺的主战场。海尔、美的、海信、长虹等提前布局“以旧换新”也将在很大程度上率先撬动三四级市场，进一步加速渠道下沉的战略步伐，通过线上线下快速实现三四级市场的全场景模式。依托“以旧换新”，部分家电企业或将再次打开增量市场空间，进一步扩大市场份额优势。

但要注意的是，不同于上一轮家电下乡、节能惠民和以旧换新，这一次国家刺激家电消费举措的重心，不是企业或渠道处理库存、销售停产、高能耗产品，相反，而是推动智能化、绿色健康类家电产品在城市、农村消费市场的全面覆盖和普及，推动消费升级，实现产品更新换代、向高品质转换。

无论是海尔、格力等家电企业，还是电商平台渠道巨头，必须清醒地认识到利好政策的根本目的并推动落实，才能在这一波增量市场争夺战中真正拔得头筹。

(文章来源：银田厨卫官网，侵删)