近两年在新冠疫情等客观因素的影响下，家电行业承受较大压力，艰难前行，不安于现状的家电品牌纷纷苦寻破局之道，套系家电、智能家电、高端家电等概念纷沓而至。现在看来，家电行业新的增长曲线，可能来自高端市场。

奥维云网2021半年度中国家电市场报告显示：2021年1-6月，彩电、冰箱、洗衣机、油烟机、热水器、洗碗机、电烤箱等核心家电细分品类的线下高端品零售额增幅均高于5%，其中，高端彩电更是高达11%，同时这些品类的高端占比几乎均已达到40%以上。

(图片来源：全家乐厨卫电器公众号，侵删)

家电行业进入存量阶段，逆势增长的高端家电成了行业的一大惊喜。毫无疑问，高端化成了家电品牌竞争的焦点和破局的关键。为什么高端家电市场可以逆势增长？答案在于：高端家电给消费者带来“另一种生活”，进而给市场创造出更多可能性。

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