玛格聚焦改善型消费 颜值和品质才是卖点

2020年的下半年，是定制行业大洗牌的半年！后疫情时代，国民更聚焦关注家居环境的健康，定制行业也因此顺势掀起了“无醛添加大战”，这场由“大品牌发起、多品牌参与”的环保大战加速了整个定制行业的洗牌与淘汰。在战况愈演愈烈的情况下，专注高端全屋定制17年的玛格竟然声称“环保不是玛格的卖点”，实情究竟是如何的呢？

(图片来源：腾讯家居，侵删)

2020年9月22日，玛格在广州罗浮宫家居艺术中心召开“无醛之后 有颜有品”玛格营销战略论坛暨中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书发布会！

（一众行业大咖出席玛格发布会，为玛格打call）(图片来源：腾讯家居，侵删)

玛格董事长&总裁唐斌、广东省定制家居协会秘书长曾勇、广州罗浮宫家居艺术中心副总经理程思恒、万华禾香板业董事长兼总裁于文杰、腾讯家居&优居新媒体总编辑张永志、巨量引擎广东分公司高级营销总监陈景清、一兜糖家居APP创始人徐红虎、泛家居圈创始人周忠、大显智业董事长&《旦哥说定制》抖音达人刘学旦以及20多家知名行业媒体均出席了本次盛会，共同见证了《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》的发布！

（广东省定制家居协会秘书长曾勇为发布会致辞）(图片来源：腾讯家居，侵删)

（广州罗浮宫家居艺术中心副总经理程思恒为发布会致辞）(图片来源：腾讯家居，侵删)

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（玛格董事长/总裁唐斌致辞表示“环保”已经融入玛格的企业基因里）(图片来源：腾讯家居，侵删)

（玛格&巨量引擎《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》发布）(图片来源：腾讯家居，侵删)

在发布会上，腾讯家居&优居新媒体总编辑张永志从行业角度分享了全屋定制行业大势与经营新思维。他认为个性化全屋定制竞争力要素离不开高颜值、高品质、高性价比以及高标准服务，玛格用“有颜有品”的产品形成了竞争差异化优势突围。

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一兜糖家居APP创始人徐红虎则表示玛格传达出一个非常好的概念：无醛是标配，用户想定制的不是房子，是家！“如何为用户打造一个品质之家”对定制企业是非常重要的一环。

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巨量引擎广东分公司高级营销总监陈景清女士在《中国改善型人群高端定制消费趋势白皮书》报告中指出，改善型人群正在崛起，他们追求健康向上的生活方式，兼具功能、品质、设计、颜值的高端定制备受他们青睐，他们愿意为高品质家居生活买单。

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改善型客户已成“新刚需”

根据头条数据显示，69%的家居消费者装修的目的和动机是改善居住环境。随着收入的提升，“住得更好、更有品质”成为家居消费升级换代的主要动力，昔日改善型客户已成市场的“新刚需”，而玛格的用户构成中，大部分的用户都是“改善型消费者”，为什么玛格能倍受改善型客户青睐呢？玛格用“以品质为本 无颜值不欢”一语总结。

（玛格品牌管理中心总经理谭总做《无醛不是玛格的卖点，有颜有品才是》主题分享）(图片来源：腾讯家居，侵删)

“无醛不是玛格的卖点，有颜有品才是”

玛格立足于改善型消费与享受型消费的人群画像，聚焦二次置业的改善型住宅用户需求，从“颜选”到“严选”，玛格坚守高品质产品与服务，把“环保健康”作为产品的基本标配，E0、F☆☆☆☆、林醛板等多种环保板材均远超国标以上。玛格以更高一级的营销主张“有颜有品”，研发推出“颜值与品质兼具”的产品设计，跳出传统的刚需目标用户产品竞争范畴，独辟赛道，用更高的专业度与更高的定制标准满足改善型用户更高的品质生活需求！

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（玛格“无醛之后 有颜有品”营销高峰论坛）

玛格的定位是“高端全屋定制首选品牌”

玛格专注高端全屋定制17年，以深入家居风格的探索与创新，不仅将实木与金属、玻璃等材质巧妙结合，让实木产品呈现超越经典之美，还打造“简奢”“新中式”“现代简约”“当代美式”四大主流风格七大产品系统，满足消费者不断变化的审美喜好，不管在选材、设计、工艺、服务还是智能制造系统的开发，玛格已经以“独树一帜”的定制先行者形象跃然在行业竞争之外，以更高的标准严格“苛求”自身，优化企业核心竞争力，目标成为“二次装修/改善型客户的高端全屋定制首选品牌”，不拘囿于眼前，布局未来，着眼大局，与时俱进，在更高的赛道上驰骋！

机会总是留给有准备的人，在企业发展竞争中，不缺少让人惊艳的黑马选手，但是能走到最后的，往往却是能着眼未来发展布局、敢于打破现状并能坚持到底的长跑者！

(文章来源：腾讯家居，侵删)