从企业2021年新品发布 看定制家居如何实现由“同质化”到“差异化”转型

在过去的2020年，中国定制家居行业发生了太多的挑战与市场变化。进入2021年，这些挑战和变化依然没有停止的意思。

在岁末年初之际，定制家居企业举行2021新品发布会，透过新品，不难发现，2021年的定制家居，将有以下几大发展新趋势。

近年来，定制家居行业一直在为实现差异化发展做努力，而产品差异化，则是实现突围的第一要义。

2020年11月21日，博洛尼2021年新品R²人居定制体系在北京发布。“R²人居定制体系”以“六性×四态×五场”，六性——6种个性特征、四态——4种家庭结构的居住形态、五场——5种家庭爱好的第三空间延伸，打造“以人为本”的居住空间。可见，中国家庭的居住环境越来越从标准化向定制化演进。

（图片来源：博洛尼全屋定制，侵删）

博洛尼2021年度新品Return to Real——R²人居定制体系的发布，传递了“高定时装VS高定居住”个性化定制的生活理念，带给消费者更美好的生活体验。

2020年11月22日，皮阿诺在中山利和威斯汀酒店隆重举办了《万物归位-皮阿诺超级收纳品类战略暨产品发布会》。

 （图片来源：皮阿诺家居，侵删）

发布会现场，皮阿诺运营总裁胡造奇分享了《皮阿诺超级收纳厨房品类战略》核心内容，分析了皮阿诺超级收纳橱柜的品类战略倡领，是从顺应市场需求到抓住精准需求。

后房地产时代，定制家居市场增长趋缓，提升客单值，提升客流量，提升进店转化率是关键，而超级收纳橱柜品类的打造，是皮阿诺以品类战略驱动品牌战略的核心关键，只有品类领先才有品牌领先。

从博洛尼与皮阿诺新品发布会传递出的信息可以看出，定制家居面对这些来势汹汹的挑战，不断开辟岔道，转变发展路径找到新突围。在不断创新中，各大定制家居企业正逐步确定自身的独特发展优势，打造界限明显的差异化特征，实现差异化品牌再升级！

近年来，岩板在业内蹿红。2020年，岩板也在定制家居行业的应用有了不少话题。

2020年12月16日晚，诗尼曼2021新品线上发布会在网络直播平台成功举办。本次新品发布会以“悦·界 轻奢More 质美生活”为主题，推出全屋定制新品“轻奢more”系列岩板橱柜系统。

诗尼曼选用新型材料岩板，推出云雀灰、柔砂岩、曜石黑、凝脂白、金刚黑、鱼肚白6大系列。

（图片来源：诗尼曼橱柜-公众号，侵删）

据了解，岩板可用于墙面、地面、台面、柜体区域，能带来大气、整体的视觉效果，是由天然原料和粘土用特殊工艺压制后，经过1200℃以上高温烧制而成，可以承受切割、钻孔、打磨等加工的超大规格新型瓷质材料。

在房地产全整修、精装修占比居高不下的时代，岩板的出现，让定制家居看到新的希望，特别是在2020年的艰难市场环境下，岩板成为定制家居2021年的新梦想。

作为新型材料，岩板性能优越，成为定制家居企业打开高端定制的切入口之一。此前，欧派、志邦、尚品宅配、我乐家居等20多家定制企业都有推出岩板产品。2021年，诗尼曼也加入岩板应用，进一步扩大了岩板在定制家居领域的应用规模。

盘点2020年定制家居行业的热词，“无醛”榜上有名，在绿色健康家居的引领下，提升产品环保性能也成为定制家居行业2021年的重任。

2021年1月8日，2021百得胜新品·新店发布暨核心经销商峰会在苏州举行。会上，百得胜家居董事长张健表示，2021年百得胜环保再升级。百得胜2021春季新品具有3大环保工艺，12大国际流行花色，开启百得胜新一代环保定制产品的引领之路，让“好看、好用、好环保”的理念得到充分展现。

（图片来源：百得胜环保定制柜-公众号，侵删）

此外，百得胜推出首创“6面环保”差异化竞争口号，进一步强化环保定位，扩大环保优势。何为“6面环保”？即百得胜环保定制柜，柜门、四面柜体、背板六个面，均采用无醛添加板材。行业其他品牌都只能做到1面环保(柜门)或5面环保(柜体)，而百得胜却能一次性做到“6面环保”，又一次开启了无醛添加定制的全新时代。

（图片来源：百得胜环保定制柜-公众号，侵删）

2020年的“无醛添加”大战，倒逼企业进一步升级板材等材料，为消费者提供环保、健康、绿色的产品。另一方面，《建筑业发展“十三五”规划》明确要求，2020年新开工全装修成品住宅面积需达到30%，绿色建材应用比例达到40%。

在行业和国家政策的双重推动下，2021年，定制家居行业也将更重视生产工艺和产品的绿色环保，进一步保障消费者的健康和权益。

近两年，定制家居行业“轻奢满地走”的风格让人出现了审美疲劳。如何在严重的同质化市场中创新，是定制家居企业杀出白热化竞争的关键。

2020年11月26日，柜类定制专家索菲亚点亮广州塔，举办主题概念为“星临其境，影领菲凡”的第12代新品发布会。索菲亚第12代新品的代表作——星影系列，以“多一层，更璀璨”的超凡工艺，开启索菲亚新一代产品的引领之路。

（图片来源：索菲亚衣柜-公众号，侵删）

星影系列是索菲亚从轻奢风中细分出的轻奢工业风，遵循“less but better”的设计哲学，以“多一层高光”的工艺设计，花费多80倍的工艺时间，保证色彩的饱和度和光泽度，带来极致高级的视觉体验，从而提升品质体验感。

就目前的消费趋势而言，大部分国人怀有奢华情结，但是，传统的奢华往往代表着高昂的价格，轻奢以“买得起的奢华”这种概念面世，满足了众多消费者的家居生活期望，因此，轻奢风也得以盛行。

轻奢风是主流，定制家居企业一方面需要应对消费审美需求，另一方面也需要细分消费群体。在众多轻奢中，有所创新，定位小众，营造了更为私人化的消费体验，这是一场升级，值得鼓励！

2021年1月10日上午，万格丽品牌升级暨2021新品发布会在佛山居然之家建材馆举行。

（图片来源：万格丽不锈钢厨柜，侵删） 

此次品牌升级暨新品发布会。会上，万格丽发布3X理念，提出了“绿色、设计、科技”的产品全新理念，以产品设计、生产工艺、高端五金的全面升级。

（图片来源：万格丽不锈钢厨柜，侵删） 

立足三大亲水空间的基础上，万格丽全新推出2021板式衣柜、酒柜、书柜、门墙等耐巴赫系列轻奢全屋定制产品，丰富了万格丽产品体系，为未来高端全屋定制发展奠定基调。

2020年12月3日—6日，广州设计周在广州举行。卡利亚携2021年重磅新品不锈钢橱柜“梅里雪山”系列亮相，“梅里雪山”以自然人文景色作为色系基调，展现饰面和线条的美感，以设计与生活融为一体。

（图片来源： 卡利亚不锈钢厨柜，侵删）

在如今的定制家居市场，不锈钢定制也占据一定市场份额。2020年高定大火，让行业把目光放到了“自带高定基因”的不锈钢家居领域，2020年也成为不锈钢定制家居快速成长的一年。

已经发展了近30年的不锈钢家居，逐渐从单一的橱柜延伸至全屋定制等更多空间领域。在板式定制家居竞争日益加剧的市场环境下，不锈钢定制家居十分值得期待！