盘点定制家居行业2023年度十大“霸屏”事件

沉潜绸缪蓄新能，踔厉笃行谱新篇。

家居人2023走过的每一步，都将化作未来迈向光荣与梦想的远征步伐。

家居新范式特别策划「追光·年度盘点系列」，将以这一年对定制家居、软体家具、门窗幕墙、陶瓷卫浴、家居卖场、装饰装修、建材、整装共计八大行业的跟踪、观察与审思，形成大事件与热词盘点报道，致敬2023的同时，为你我的2024蓄力、赋能！

本期聚焦「定制家居行业2023年十大影响力事件」！

欧派掀起价格战风暴

9月1日起，欧派家居祭出“一连三拳”“低价套餐”，引发行业“地震”。

先是重磅推出惠民产品：菲思卡尔系列衣柜/橱柜699元/㎡(m)；随后欧铂丽也上线了“599元/㎡装好家”，将价格进一步拉低。

此外，欧派再次革新套餐营销模式，率先推出598装满家套餐。

（图片来源：欧派微刊-公众号，侵删）

而后，索菲亚、尚品宅配纷纷跟进，分别推出688元/㎡、699元/㎡等低价套餐，诗尼曼则推出ENF级多层实木板衣柜899元/㎡的限时特惠价。

好莱客、志邦家居等品牌则一度喊出“降配出的699是不可接受的”“惠民专供是个伪命题”等隔空口水战。

但是，诚如家居新范式在《8年“自杀式”价格战，谁会是最后赢家？》所分析的，价格战其实只是一个引流手段，定制家居企业真正注重的还是产品交付能力、设计方案、产品品质等维度。

索菲亚获景顺投资举牌

5月4日，定企龙头索菲亚获万亿国际资本巨头景顺投资举牌。

目前，景顺投资在索菲亚拥有权益的股份数占索菲亚总股本的5.0023%，已成为索菲亚的第一大股东。

（图片来源：索菲亚官网，侵删）

事实上，除了国际资本巨头外，近2年国有资本也在加速布局家居行业，比如保利资本6亿元入股皮阿诺、建发股份62.86亿元收购红星美凯龙、安徽国资7.5亿元并购东莞华立股份、临沂城投控股山东泰森日盛集团、成都城投置地控股千川木门等，家居新范式此前在《资本巨头盯上家居行业，“企业战”将升级为“资本战”？》等文章里有所盘点，可见资本市场对中国家居市场的信心和看好。

志邦家居业绩亮眼

2023年上半年，志邦家居营收稳坐“定制前三”，扣非净利润1.65亿元，是今年复杂行情下，少有的净利润过亿的企业。

志邦家居已经连续9年实现营收、净利“双增”的成绩，显然，定制行业头部品牌阵营迎来了更新，从“三巨头”迈向“四大家族”——“欧索尚志”的时代。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

而从《129家企业三季报大横评：行业分化、变局叠生》盘点的第三季度定制家居上市公司整体业绩情况看来，整体处于回暖态势，9家上市企业中，有6家企业实现营收和净利润的双增长。

其中，欧派家居在营收和净利润方面继续保持领先地位，并实现双增长。

营收增长方面，顶固集创、志邦家居和我乐家居位列前三；净利润增长方面，尚品宅配、我乐家居和索菲亚位居前三。

尚品宅配逆势扩张产能

2月1日，尚品宅配募资8亿元建设成都生产基地，随着新建生产基地的逐步投产，预计至2025年度公司定制家具的产能将达到501.29万套。

定制家居在经历寒冬洗礼后，纷纷建设基地扩张产能。

林氏家居数创智造园产业基地项目在今年正式启动，诗尼曼布局山东临沂北方基地，亚丹家居投建河南信阳基地，金牌也在今年布局了湖北红安基地，欧派武汉基地也基本建成即将投产等。

（图片来源：亚丹家居-公众号，侵删）

金牌厨柜加码AI

2月24日，金牌厨柜宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。

10月12日，金牌厨柜又投资硅谷AI设计平台Collov，引领家居家装行业数字化发展再进阶。

作为大模型AI元年，尚品宅配、金牌、索菲亚等企业都在今年加速跟进数字化智造。

位于成都的金牌西部物联网智造基地举行了隆重的投产仪式；索菲亚也在今年逐步部署5G的应用场景、AI应用、数字孪生等，进一步提升集团的智能制造水平；尚品宅配携AI新技术强势登陆2023中国建博会，展现在数智应用领域的创新成果、随心选全屋定制新模式及生活方式主题空间。

（图片来源：尚品宅配官方-公众号，侵删）

好莱客领跑健康家居生态

好莱客举行“原态领跑 全民接力”第九届426世界无醛日系列活动，以跑为媒，传递好莱客绿色原态生活的追求理念，推动品牌环保领跑进程，引领国民健康生活新风尚。

健康、绿色、环保，定制家居一直在路上。

今年。

欧派健康+3.0战略正式发布，大自然家居提出“我爱大自然，自然更健康”整体品牌广告语，志邦家居、居然之家等企业参编的《健康整家定制评价通则》也在今年正式发布，共同定义整家定制行业环保新标准。

(图片来源：全国工商联家具商会-公众号，侵删)

顶固发力整家定制

2月8日，“势在必燃——2023年顶固整家定制全国经销商年会”召开，在《顶固整家定制2023年度方针策略及行动纲领》中顶固明确提出，坚持中高端定位、贯彻门墙柜厨一体化，意味着整家定制被摆上更重要的战略地位。

今年，整家定制“内卷”加剧。

尚品宅配发布“随心选全屋定制新模式战略”；“整家魔方”宣告志邦整家的正式启航；索菲亚发布了整家定制3.0方案；欧派家居将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部调整为按区域划分的三大营销事业部，并联合众多装企全面启动“千城百亿”整装BC模式创富城市合伙人战略。

(图片来源：顶固整家定制-公众号，侵删)

积极参与“家居焕新消费季”

商务部办公厅在9月1日发布《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，明确表示，于2023年9—12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，促进家居消费需求进一步释放。

在上海、江苏、湖北、湖南等地的家居消费节中，索菲亚等定制家居品牌纷纷参与，以消费券、特供套餐优惠等形式，刺激市场。

(图片来源：荆楚网，侵删)

人事变动频繁

今年很多家居的细分产业都进入一个较为震荡的调整期，人事变动频繁。

威法家居等三名独立董事退出独立董事职务；欧派家居集团在今年进行了组织结构及人事重大调整；皇朝家居董事会主 席、CEO杨俊辞任。

(图片来源：乐居财经，侵删)

(文章来源：家居新范式-公众号，侵删)