2021年上半年中国家用电器行业运行情况分析

2021年第一季度算是中国经济秩序陆续恢复以来的第一个统计节点。从内销数据来看，各类家电产品的零售市场均呈现明显的恢复性增长态势。但进入4月，内销增速显著放缓，国内消费明显承压。奥维云网数据显示，2021年第一季度，中国家电零售市场规模达到1539亿元，同比增长45.6%；但上半年零售市场规模为3632亿元，同比增长13.5%，与2019年相比下降9.4%

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高品质、新技术类产品受欢迎

从细分产品来看，空调、冰箱、洗衣机以及厨电产品出现了明显的恢复性增长，叠加去年低基数的影响，2021年第一季度，这几类产品的销售增速均超过40%。但进入4月，空调、冰箱、洗衣机的销售增速显著放缓。其中，2021年第一季度，空调零售额为258亿元，同比增长87.8%；而上半年空调零售额为857.9亿元，同比增速放缓至3.3%。冰箱上半年零售额为472亿元，同比增长20.4%，第一季度的同比增速高达60%。洗衣机、冷柜市场在上半年仍维持了较高的景气度。其中，洗衣机零售额为343.8亿元，同比增长25.5%；冷柜零售额为68.3亿元，同比增长32.4%。此外，2021年上半年，厨房电器零售额为311亿元，同比增长19.1%；燃气热水器零售额为135亿元，同比增长24.6%，市场表现依旧强劲；电热水器零售额为129亿元，同比增长14.2%，市场表现偏弱。

2020年上半年，在居家生活需求拉动下，一些烹饪类小厨电、生活小家电类产品的增速都比较高，而进入2021年后，这些产品增速明显回落。2021年上半年，厨房小家电产品的零售额为302亿元，同比下降8.0%。

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新兴品类产品在经济复苏的过程中继续维持高速增长，成为行业增长的主要动力之一（见图4、图5）。2021年上半年，干衣机零售额为25亿元，同比增长116.4%；清洁电器零售额为136亿元，同比增长40.2%。其中，扫地机器人、无线吸尘器、洗地机三大品类的销售额占比位列清洁电器前三名，分别为39.9%、25.3%、16.3%。扫地机器人和无线吸尘器稳定增长,洗地机则以“黑马”态势,成为清洁电器最火热的品类。

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零售市场全面过渡到线上市场主导

受到疫情冲击后，家电产品线上市场的销售占比越来越高。除了传统电商外，社交电商、直播带货等形式日渐成为家电企业重要的销售渠道。尽管在2020年大部分家电产品的全渠道零售额是下降的，但是重点产品的线上市场销售情况普遍优于线下门店。进入2021年后，随着国内家电消费进一步复苏，线上市场消费仍然表现出明显优势，增速均高于线下市场。从奥维云网提供的数据来看，2021年上半年，家电线上市场零售规模达到1907亿元，同比增长22%；线下市场规模为1725亿元，同比增长5.4%（见图6）。

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在疫情防控常态化的形势下，零售市场逐渐呈现出线上市场主导、线下市场辅助的新格局。即使是空调、电热水器这类需要上门安装的大家电，其线上市场的规模占比也已经达到50%左右。

家电消费呈现疲软迹象

2021年第一季度，中国家电行业出现恢复性高增长，从第二季度起家电市场增速开始回落。在“五一”促销不达预期的情况下，“618”促销季也未能达到预期。

奥维云网全渠道推总数据显示，2021年5月24日~6月20日促销期间，空调零售量为992万台，同比下降6.0%；冰箱销量为439万台，同比下降8.8%；冷柜销量为79.1万台，同比下降4.3%；洗衣机销量为364万台，同比下降4.3%。尽管销量未达预期，但各产品线全渠道推总零售额均实现正增长。其中，“618”期间，空调零售额为307亿元，同比增长6.9%；冰箱零售额为134亿元，同比增长11.8%；冷柜零售额为5.8亿元，同比增长3.6%；洗衣机零售额为74亿元，同比增长9.0%。

今年“618”白电市场的量跌额升的现象，在一定程度上反映了高端产品的市场接受度。数据显示，6月18日前15分钟，单价1万元以上的冰箱、洗衣机成交额同比增长超过6倍。当天1~10时，卡萨帝冰箱成交额同比增长超过100%，8000元以上高端柜机销量同比增长230%，卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%。（

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