明星代言屡次翻车，家居品牌营销如何另辟蹊径？

10月21日晚，明星“塌房”的问题事件再次在公共舆论中引发热议。从吴亦凡、郑爽、霍尊，再到张哲瀚，明星形象频频崩塌。身在明星背后的合作品牌，也一次次置于风口浪尖。当品牌形象代言人，人设崩塌，成为违背道德与法律的劣迹艺人时，这对于企业品牌形象的伤害难以估量。

明星代言翻车，品牌损失无法估量

明星代言，是所有行业快速打造品牌IP的不二法门，家居品牌也不例外。就在这周，喜盈门刚刚官宣杨洋成为品牌代言人，同日，双虎家居也正式宣布与张若昀的合作关系。家居企业请明星代言已经成为企业营销和广告推广的重要手段，品牌与明星的绑定已然成为常态。

在国家广电清朗行动与艺人接连“塌房”品牌紧急解约的大背景下，明星代言是否仍是家居品牌推广的最佳选择？互联网时代下的品牌营销，除了明星代言之外，还有以下两种主流推广路径：

1.网络综艺节目中的广告植入

据调查，网络综艺节目已经渗透到当代年轻人的娱乐生活中，每周看3小时以上的人占总数的三分之一以上，而看1-3小时的人也占31%左右。目前，网络综艺的广告植入方式多种多样，包括画面植入即通过Logo、道具、立牌等方式植入；声效植入即通过主持人口播、嘉宾对话等方式植入；场景植入即通过剧情、小剧场等方式植入。

例如，在《一年一度喜剧大赛》中，主持人马东用口播的方式植入京东的广告，令人印象深刻，还有《脱口秀大会》为了植入东鹏陶瓷的广告而设计的装修情景剧。总之，网络综艺节目广告植入的逻辑是，利用节目的热度，以各种方式重复强调广告内容，使其刻入观众的DNA，在脑海里留下深刻的印象，从而迅速提升品牌知名度。

（图片来源：腾讯视频，侵删）

2.与行业知名KOL合作推广

最近，科技区up主@老师好我叫何同学，与乐歌股份合作的升降桌推广视频一经发布迅速占领B站视频播放榜首，同时登上微博热搜。在何同学最新视频中的升降桌，就是乐歌股份升降办公台的广告植入。该视频的火爆出圈，直接影响了赞助商乐歌股份的二级市场股价走势，甚至使得乐歌股份市值增长近5.5亿元。

这也许对家居品牌营销来说是一个启发。寻找合适的KOL合作，推广产品，以优质的产品带动品牌影响力。这种推广方式不仅比请明星代言成本低，风险也相对较低。

（图片来源：哔哩哔哩弹幕网，侵删）

小结：明星代言虽然能快速获得流量，提升品牌形象，但流量的背后有着难以把控风险。明星形象捆绑着品牌形象，明星代言人一旦跌落神坛，会给品牌形象造成无法估量的伤害。当下，品牌推广的模式十分丰富。企业如何另辟蹊径，找到一条充满创意且极具性价比的营销推广之路，是各大品牌需要思考的问题。