欧派卫浴质造3.8节女性话题新热度 文化+品质+流量营销出圈

随着近年来“她经济”的进一步崛起，与女性相关的话题与营销愈演愈烈；时值3.8国际妇女节之际，无疑会让一众品牌商与消费者的目光聚集在各类营销活动上。在经年累月的促销狂欢中，人们似乎已经习惯了把三八国际妇女节当做又一个消费节日——即是商家间的博弈，又是对消费者的圈粉。在五花八门的各类节点营销中，又不免让人产生一个疑问：“轰轰烈烈的市场内都在做女性营销,到底如何才能真正深入人心?”

——欧派卫浴在这个3.8国际妇女节，以一套结合情感+品质+流量引爆的营销方式，交出了一份令人为之侧目的答卷。

(图片来源：腾讯家居，侵删)

定位细分精准 用“她力量”破圈营销

在3.8国际妇女节的时间热度与节点上，欧派卫浴毫无疑问的瞄准了“她市场”，在活动启幕前就打出了一套针对女性受众的文化输出；无论是代表女性观点的品牌挚友短视频，还是致敬女性受众的生活方式，都言之有物又真实的切中了女性群体的情感认知，从而在预热期就为活动带来有效引流与圈粉。

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＊＊冠军李坚柔&盈月系列

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资深媒体人闫虹&仲夏夜之梦系列

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女科学家唐立梅&全能女王系列

纵观本次“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”的整体营销方式：三大菁英女性出任品牌挚友、资深媒体人李天燕亲临现场担纲主持与评测嘉宾、头部KOL、KOC种草逛展……毫无疑问，欧派卫浴用“她力量”打出了一套完美的组合拳。

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资深媒体人李天燕亲临现场

无论是10万+的线上消费者实时参与，亦或是全网话题热度，都印证了欧派卫浴本次以3.8国际妇女节的节点定位“女性受众”的市场细分式打法再一次成功营销出圈，撬动了定制卫浴产业的市场新蓝海。

线上+线下交互联动 凭真情感圈粉受众

正如“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”上，欧派卫浴营销总经理陈勤显所说，卫浴空间是一个容易被国人忽略的核心家居空间，而欧派卫浴本次的活动，聚焦于女性卫浴空间需求为出发点，打造产品的颜值与功能性兼具，真正让女性消费者可以在欧派卫浴“浴见自我，活出漂亮”。

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在本次的活动中，欧派卫浴创新提出了将卫浴空间作为女性“储能中心”的全新概念。这一概念无疑成功切入了当前主流市场女性消费群体的痛点，在欧派卫浴营造的定制卫浴空间中，女性对风格、洗浴、妆容、穿搭等多方面得到了全维度满足，实现了从功能到精神认同的深化，真正得以打动女性群体的精神认同。

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欧派卫浴营销总经理陈勤显现场阐述品牌布局

通过有效的文化输出与情感圈粉后，欧派卫浴更在整场活动中实现了线上+线下的交互联动。线下以资深媒体人李天燕为主的媒体现场品鉴团进行实物产品评测，线上则是通过官方渠道、媒体渠道及自媒体人三大板块的线上直播，让全国范围内的受众都能通过在线逛展的方式，实时了解产品特色，与现场互动答疑。

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达人逛展，现场互动

定位“她需求”、圈粉“她经济”、唤醒“她力量”——欧派卫浴在本次3.8国际妇女节的品牌开放日活动，已然成功打开了品牌2022的营销之局。

专注全卫定制 细节创新诠释非标智造

而无论是何种营销出圈方式，其最终的核心动力，必然无法脱离品牌本身的整体定位。作为欧派全屋定制的重要一环，欧派卫浴自进入市场至今，始终专注于全卫定制。区别于传统填塞式商业卫浴空间，不停留于口号式的营销宣传，欧派卫浴质造出了属于品牌独有的特色化全卫定制体验。

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细节里凸显非标定制魅力

在本次活动揭开帷幕的全新三大展馆系列，也再一次为业内外鉴证了欧派卫浴的“非标”全卫定制概念。本次的17款新品系列，不仅从风格花色、文化解读上让人耳目一新，更在细节处彰显了欧派卫浴非标智造的魅力：不局限于规格与尺寸，从材质、工艺上实现多元化，达到一柜到顶的卫浴空间全面定制，包括功能的定制处理，从合理归纳到洗漱、智能化妆、衣帽间换装、萌宠乐园等，满足于消费升级下的多元化定制需求。

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而这全新的17个系列产品，无论是引领行业的定制浴室柜产品、安全创新的独立淋浴房，亦或是全系列的智能马桶矩阵打造、五金花洒产品配套等，都印证着十年来欧派卫浴从产品研发力、行业专业领域拓展到品牌综合实力的标杆地位。

十年不忘初心 全面布局一展品牌之力

随着此次“2022欧派高颜全卫定制体验馆媒体开放日暨2022欧派卫浴新品直播品鉴会”的圆满落幕，欧派卫浴也将逐步开启年度营销的整体布局。据悉，2022是欧派卫浴进军定制卫浴产业的第十年，也是欧派卫浴迈入十亿规模的重要一年。自2013年至今，十年中欧派卫浴都秉持“不忘初心，重塑专业”整体定位，从产品、品牌、渠道等多个维度进行布局，有效为国人带来优质的卫浴空间定制体验。

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知名演员孙俪为欧派代言

面对2022年的整体大环境与产业发展，欧派将落地一整套完整的营销模式与打法：线下以终端门店为基础，有效推进和消费者的沟通，建立用户粘性，有效提升品牌整体认知度；加深和优秀原创设计师的合作，通过打造定制产品，用优秀的设计和深度的服务进入千家万户。线上渠道，欧派卫浴也将通过各渠道达人进行合作，利用互联网与自媒体的传播力，提升欧派卫浴品牌传播度，并有效改变国人对卫浴空间的认知，进而提升卫浴空间的整体行业现状；用更好的卫浴空间，提升整个家的品质。

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结语：

从卡点3.8国际妇女节质造爆款热度、线上+线下互动营销出圈，到布局2022品牌营销，致力于改变国人卫浴空间认知，欧派卫浴的质造力与品牌力都再一次呈现出了令业内外焕然一新的大牌格局。聚焦全卫定制第十年，迈入十亿规模的欧派卫浴，值得期待。

(文章来源：腾讯家居，侵删)