2022中 国智能坐便器行业高峰论坛召开

2022年12月23日，由中 国家用电器协会指导，中 国家电网主办的“净·智·享健康 2022中 国智能坐便器行业高峰论坛”在杭州举行，会上来自安华卫浴、箭牌卫浴、便洁宝、法恩莎、恒洁、希箭、九牧、松下卫浴、青岛卫玺等智能坐便器品牌的与会同仁通过线下线上交互的方式进行了交流。会议总结了行业过去几年的经验，并对市场的未来进行了前瞻性的预见。

（图片来源：中 国家电网，侵删）

会上，中 国家用电器协会副理事长朱军致辞表示，三年疫情叠加我国传统家电市场步入存量阶段，让不少家电品类承压前行，但以智能坐便器、干衣机、清洁电器为代表的的品质型家电却保持了较好增势。2022年前三季度，智能坐便器线上零售额和零售量分别同比实现23.9%和18.4%的增长，在家电整体市场中一枝独秀。

不过行业形势向好的同时，一些挑战性问题也在浮现，譬如如何撬动存量市场，如何让更多用户体验并喜爱上智能坐便器产品都需要大家群策群力。他提到，随着年轻群体“住商”的提升，大家希望更好实现房子的品质和幸福感等居住价值，因而也进一步促进了智能坐便器等“幸福利器”的受青睐程度，但我们还要让这类产品拥有更多渠道传播触角。他认为，面对疫情解绑，新一轮市场变化即将到来，他勉励业界同仁树立信心，做好准备，以创新驱动行业高质量发展。

会上，奥维云网联合中 国家电网共同发布了《2022中 国智能坐便器消费趋势》报告，报告指出智能坐便器正在加速进入中 国家庭。2015年吴晓波一篇“去日本背马桶盖”的文章引发中 国社会关于消费升级的大讨论，也让中 国的普罗大众开始了解此类产品。经过近7年的发展，目前智能坐便器在我国的市场普及率已达5%左右，行业增长飞轮正在启动。

2022全年，我国智能坐便器预计实现线上销售额64亿元，同比增长27%，在天猫的618和京东双11战报中，智能坐便器销售均实现一骑绝尘，增长率远优于其他家电品类。事实上，报告指出，目前在北上广等一线城市，智能坐便器的普及率已经处于5%-10%区间，而新一线城市的普及率也达到3%-5%，而在三线及以下市场，民众对智能坐便器的消费意识也在觉醒。报告还摸排了我国智能坐便器产业链情况以及市场发展情况，并提出行业的十大发展趋势。

这些趋势包括，智能马桶一体机正在成为消费者主流选择，用户选择占比接近7成;目前“体验认知”是制约消费者选购的主要阻碍，而一些品牌商选择与酒店、民宿等兼具公众性与私密性的场所合作，为消费者提供了便捷的“体验场景”;作为品质消费产品，用户对智能坐便器的功能关注度超越价格敏感度;目前具有选购智能坐便器倾向的六成用户其预算多在5000元以内;智能坐便器行业品牌马太效应加剧;重装和换房成为消费者选购智能坐便器的重要契机;在购买渠道选择上，用户倾向于线上获取信息，线下体验购买，智能坐便器行业购买链路的全渠道融合特征明显等等。供需两侧的相向而行，正在打开中 国智能坐便器产业的广阔空间。

会上，来自箭牌、恒洁、松下等智能坐便器行业的品牌代表分享了他们在产品创新以及市场拓展等方面的经验、心得。

会上，人工智能专家，CCF 高性能计算专委会执行委员姚金鑫从上游芯片的角度为智能坐便器行业的智能化提出建议。他指出，芯片行业在分析下游消费电子市场时，主要是依据场景范畴进行研究，如家庭场景、交通场景、工作场景等，而智能坐便器的智能化应用主要聚焦家庭场景，从家庭人员构成、用户习惯等方面进行突破。比如，女士洗漱化妆时间较长，男士如厕时间较长是一种通用场景，通过在坐便器上安装重量传感器，可以监测不同体重的家庭成员使用时间，形成有效规划。通过细化用户颗粒度，可帮助用户进行选购决策。另外，他提到一款智能产品应该形成信息采集、传输、整合、计算、分析的闭环，如坐便器可针对蹲便时长、小便频次、冲洗模式等形成健康检测报告，帮助用户监测自身健康。

今年“双11”期间，京东建材智能细分类目下的智能坐便器同比增长34%，“让每一个中 国家庭，都有一台智能坐便器，是我们的愿景，更是我们的责任”，会上京东零售集团家电家居事业群居家事业部建材业务部总经理荣宇通过连线的方式分享了京东的智慧家居战略。他提到，京东建材致力于打造以智慧安防、智慧卫浴、智慧灯控等空间场景为主体的智慧家装空间体系，目前京东平台拥有100余大类，10万余SKU的家居产品，可以覆盖家居全场景。

而作为智能卫浴空间的核心产品，智能坐便器已成为京东定义的尖刀类目，产品功能更是从自动冲水、漏电保护等基础体验向移动清洗、暖风烘干、UV紫外灯除菌、温感座圈等健康清洁功能升级，而随着科技发展和国民生活方式的提升，智能坐便器又增加了智能互联、健康检测、智能翻盖等新体验，便捷性和舒适性不断迭代提升。“坐便器功能的迭代，不仅代表着国人如厕方式的升级，更是居家健康生活品质的全面提升。”他提到，过去5年，京东已累计为近5000万家庭提供了智能坐便器商品，平台过去三年智能坐便器成交额复合增长率约110%，成交单量复合增长率达180%。

截至目前，京东已经联合行业品牌举办过六届智能马桶节，而此次论坛峰会上，京东再次联合行业同仁共同启动了“2022-2023中 国智能坐便器消费普及联盟”暨京东第七届智能马桶节，并发出“七好马桶”新主张，希望从服务、标准、品质等7方面重新定义“好”马桶。会上，还表彰了2022年表现优异的智能坐便器企业和行业领军品牌。
居有品，住高格，中 国卫浴空间革命已经行进在路上。

（文章来源：中 国家电网，侵删）