再推公益短片！短视频营销已成欧派家居品牌推广“特色”

近日，欧派家居推出公益短片《给流浪猫一个家》，携手孙俪一起呼吁“用爱终止流浪”，为流浪猫们定制一个家。据悉，《给流浪猫一个家》作为欧派2022年年度收官大片，以欧派员工救助流浪猫的真实故事为原型，讲述一群有爱的组织为解决流浪猫问题群策群力，并通过板材边角料的再利用，为一群流浪猫定制猫屋，展现出了别样的温暖，“有家有爱”的品牌理念呼之欲出。

(图片来源：欧派微刊-公众号，侵删)

对此，《泛家居营销》出品人、战略营销观察家段传敏表示：“欧派的短视频品牌营销已然形成一个特色。这为其品牌的理念输出的贡献愈发彰显。”他指出，尽管欧派在推出短视频的同时，并没有相应的市场动作和宣传动作，且频度不太高，基本是每年推出一期，但是围绕短视频进行的品牌营销，随着时间的积累正成为欧派领先的重要特色。这一方面凸显欧派对创意的重视，同时也形成其在品牌长期主义投资上的鲜明特色。

近年来，欧派的短视频营销在家居行业十分出色。根据内容来看，欧派的短视频流量以品牌建设、品牌美誉度塑造以及产品推广为主，通过品牌赋能营销。

欧派短视频内容主要围绕两个关键词展开，情感层面的“家与爱”、产品理念层面的“定制”概念，通过这两个主题创作，达到品牌文化积淀。欧派的短视频流量以品牌建设、品牌美誉度塑造以及产品推广为主，通过品牌赋能营销。将重心放置于传播环节，把短视频传播结合营销进行落地，通过各类传播渠道引入流量到线上线下销售。

家居行业属于低消费频次的大宗耐用消费品，与消费者链接较少，品牌意识也较薄弱。当品牌认知度建设到一定程度时，如何更贴近年轻消费圈层，和消费者建立情感链接，实现品牌主流化、年轻化转型，这些都是品牌战略的重中之重。

(文章来源：综合整理自泛家居营销、工匠到家，侵删)