定制“红海”竞争 橱柜企业挑战不少

在整体经济增速放缓的大背景下，定制家居需求的释放，给惨淡的橱柜市场带来了一抹难得的春色。从年前定制家居品牌的竞相上市，到近期公布的第一季度财报，定制橱柜业热度不减。在整体市场不景气的情况下，定制橱柜业为何能够扭转局势?定制竞争“红海“市场，橱柜企业还将面临哪些挑战?

定制“红海“竞争 橱柜企业挑战不少（图片来源网络）

市场需求，推动定制橱柜业兴起

传统家居市场不景气，橱柜行业多数企业惨淡经营，虽然与国家经济环境有一定的关系，但是定制橱柜市场的火爆足以说明，只要把握住了市场需求的命脉，那么这个市场仍然是有很大的发展前景。往往决定企业经营成败的一个重大因素就是，产品定位是否真的适合市场需求。而市场需求，则由消费者主导及决定。因此，了解消费者需求，对于企业经营生产规划有着重大的参考价值。

市场上的消费者与橱柜品牌一样，也是可以进行分类，比如按照资产分为富有阶层与中产阶级;按照年龄分为年轻消费者、中年消费者、老年消费者等等。定制橱柜兴起，实际上很大的部分是与正在崛起的年轻消费群体有关，尤其是随着80、90后开始步入买房的婚姻生活，对于橱柜用品的需求量也逐渐增大。纵观，近几年橱柜的热词都是偏向年轻化的，比如“定制“、“个性“等等。与父辈循规蹈矩的生活态度不一样，80、90后的生活态度，明显更具有个性。

年轻的消费群体，追求个性化的生活，在选购橱柜的时候，更多的是对千篇一律的厌倦，以及对创新产品的渴望。定制橱柜市场在短短几年间顺势崛起，当中很大的一个切入点就是对消费者个性需求的重视。个性需求的产生来源于两个大方面，一方面是市场上没有符合消费者个性要求的产品，另外一方面就是一些产品的尺寸明显与消费者家装需求不相一致。尤其是随着商品房经济的兴起，助力了定制橱柜行业的扎根发展。

瓜分市场，橱柜企业挑战不少

年轻消费群体渐渐发展成为市场消费的主力军，80后已经成为社会中坚力量，90后走向工作，95后迅速成长起来。根据蓝色光标发布的《8090 代际洞察蓝皮书》发现，80后为高收入群体，近四成的80后月收入在5000元以上，其次就是60、70后。除此之外，聚集在一线城市的80后群体最多，而90、95后则是往二三线城市下沉，而80、90后的人生大事件较多都是结婚或者同居，从而带动了买房买车的需求。

早前有媒体报道，定制橱柜行业面向年轻化市场，噱头居多，主要就是因为与年轻消费群体的消费力和消费习惯有关。随着时间的推移，80、90后的经济能力已经逐渐提高，尤其是在线上的消费能力惊人，每年双十一天猫的成交额就是很好的证明。橱柜行业年轻消费群体市场的角逐，已经成为橱柜企业布局市场时，不可忽略的一个版块。

面对年轻化市场，橱柜企业挑战的压力并不少。一方面是，作为互联网原居民的90后，消费更加倾向于线上体验，另一方面就是年轻群体更乐于追求品牌效应。定制橱柜想要发力年轻消费市场，不仅产品设计需要多元化，而且线上体验模式亟需升级改善，同时品牌宣传力度也要加强。橱柜企业想要赢得未来市场的先机，就需要将眼光放得更加长远，谨慎地进行布局。

从去年的“定制元年“到今年的“定制融年“，定制橱柜业发展热度不减，甚至不少定制橱柜的品牌纷纷实现上市，赢得了资本市场的青睐。但定制市场带来红利的同时，必将吸引更多的抢食者，面对各界图谋定制市场的大军，定制橱柜品牌将面临的挑战不少。