我国厨电市场正在进入新一轮的消费升级进程中，这既是国内消费升级趋势的延续，也在随着社会的变迁演绎着更新换代的图景。

消费升级，作为一个大家很熟悉的概念已经被谈论了许久，但是对于厨电行业而言，无论是厂家还是经销商，如何应对疫情开放后以及房地产调控下的低迷市场？如何在困难中找到商机？都是一个值得探讨的话题。

在消费升级的背景下，“以旧换新”成为各厨电品牌打出的阶段性整合营销组合拳，究其原因不仅有国家政策的鼓励，也有市场和用户需求的驱动。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

百得焕新厨房

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政策鼓励，以旧换新

近年来，为提振经济和刺激消费，高质量家电政策暖风频吹。尤其是去年，商务部、国家发改委等13部门出台《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，这份《通知》的第一条就是——开展全国家电“以旧换新”活动。

事实上，这并不是首次提及“以旧换新”，在去年3月份召开的两 会上，李 克 强 总 理在政府工作报告中就提出，鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新活动。

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在政策的推动下，全国多地先后出台了促进家电消费的实施方案，通过发放家电补贴、消费券等方式，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。

面对多变的市场环境，厨电企业、经销商、渠道商正在积极创新转型，寻求新形势下的突破。在政策鼓励下，无论是对于厨电厂商经销商还是消费者用户而言，厨电产品进行以旧换新下的消费升级，都是重中之重，不可忽视。由此可见，瞄准中国老旧厨房的换新迭代，正在厨电市场掀起新一轮的换代潮。

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用户需求，以旧换新

如今家电行业的整体发展并不尽如人意，但厨电行业依然是家电新的增长点，以旧换新大力推行的背后，源于用户的焕新需求。

上一轮家电下乡已经过去十多年，而彼时购买的家电早已“超龄”，从安全角度出发，超龄的厨卫产品亟需进行更换。而闲置或淘汰下来的厨卫电器因占用空间较大，也容易造成资源浪费。与此同时，随着社会经济的发展，农村市场的消费能力随之提高，消费者期待厨卫产品能升级迭代，消费服务能更周到满意，以满足自身对品质生活的需求。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

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百得烟灶以旧换新，厨房焕新颜

在目前的乡镇、农村等三四五级市场，厨电品牌产品质量良莠不齐，甚至没有售后服务，用户的厨电换新或二次购买需求得不到满足。

市场有需求就有活力和供给，对于厨电品牌而言，想要吸引更多的用户参与“以旧换新”活动，首先要体现品牌实力，其次依靠“以旧换新”的价格让利还不够，还需要有让消费者心动的产品和服务，尤其是要通过服务模式的创新，提升用户换装体验。

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焕新亿计划，为亿万家庭焕新家

在消费升级的大背景下，消费用户对品质化、舒适型、便捷性的要求越来越高，“温饱型”厨电早已无法满足当前用户的“享受型”需求。如何依靠产品、营销和服务推动增长，迎合市场需求，是值得厨电各品牌探索的方向！

百得厨卫，作为深耕厨电行业33年的实力品牌，积极响应国家政策，推出主题为“焕新亿计划——为亿万家庭焕新家”厨旧换新公益活动，旧厨电换新折价高达800元，助力消费者实现无忧焕新，推动厨电升级，提升生活品质。

值得一提的是，与十年前的厨电以旧换新相比，新一轮以旧换新更侧重“汰旧”的能力。百得厨卫本次厨旧换新活动，在全国范围内开展，以“焕新”为核心，致力为全国亿万家庭带来烟灶套系、热水器、净水系统等健康智能厨电产品，满足用户对厨电换新或二次购买的需求，让用户享受智能厨电为生活带来的蜕变与升级。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

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百得“焕新亿计划”公益活动

据悉，焕新亿计划是百得厨卫打造的长期性公益项目，为亿万家庭焕新家，则是百得厨卫为用户打造健康舒适生活空间的使命所在，也是企业社会责任感的体现。

随着活动大幕正式拉开，“厨旧换新”、“满赠福利享好礼”等多种形式的促销活动，对于提振消费信心、拉动消费需求、促进消费升级将起到重要的推动作用。

在国家政策的推动以及市场迫切需求下，“以旧换新”将成为存量时代厨电增长的新动力，促进厨电的消费升级。

在角逐“存量激活”的赛道上，百得“焕新亿计划”将带来消费需求的激活和刺激，并促进品牌营销新增量，进而推动产品制造高质量发展。焕新亿计划，为亿万家庭焕新家，让百得科技力量深入每一户中国家庭，焕新用户的健康舒适厨房生活。

(图片来源：百得厨卫供稿，侵删)

(文章来源：百得厨卫供稿，侵删)