IP营销潮流初现 能否突破家居行业低关注难题？

2017年已经过半，随着互联网和社交新媒体的发展，消费者对于品牌的购买选择有了更高的卷入度，希望与品牌有更多互动交流。同时，80、90后消费力量的崛起，他们追求更加高娱乐化，高体验性生活方式。这一切的变化都要求企业在营销上更加关注的消费者需求，运用更加创新趣味的方式与消费者进行互动。

在营销创新上，国内家居界中的红星美凯龙、东鹏洁具、欧派集团等一直有着不俗的表现。

在今年5.1红星美凯龙与彩虹合唱团合作推出了一首《你看我家美不美》的新歌，以老板和老妈的审美观作为切入点，优雅地吐槽，一本正经地搞笑，将大家心中敢怒不敢言的内心OS幽默地唱了出来，将年轻人独特的吐槽文化和追求自我的价值观进行良性结合，轻松打动年轻人的消费痛点。

东鹏洁具在今年也首次触及音乐营销，推出由《好声音》全国赛区星级评委作曲作词的歌曲《冲》来获取年轻一代的吸引力。

欧派集团在营销更是保持一直以来的创新精神，不断玩转跨界营销，互动营销。欧派衣柜与东鹏瓷砖打造的“中国好闺蜜“主题活动也获得了第三届中国年度品牌营销案例金奖，借势营销热点《芈月传》，线上线下与网友进行互动，话题量达1.5亿，再次掳获年轻人的关注度。

除了全网营销的创新与突破，在微信平台上各大企业也是不留余力的奋力前进。

根据腾讯发布的微信2017年第一季度财务报告显示，微信月活跃达到账户数达9.6亿，用户平均每日活跃时长达50分钟以上，成为名符其实的全民社交平台。在80、90后的高活跃阵地下，想要吸引流量和关注度，营销的创新性和娱乐性更是必不可少。而这次首位在家居界中大胆尝试IP营销玩法的也正是欧派集团旗下的“欧派高端全屋定制“服务号。

“欧派高端全屋定制“服务号6月30日通过文章推出的“双欧“CP的IP形象，虽不高调却又不失趣味性；IP形象的设定充分迎合了年轻一代的口味，建立了与粉丝沟通互动的情感基础，推送首日阅读就有不错的数据，可见其粉丝对于“双欧“CP是抱着相当欢迎的心态，也乐于与欧派衣柜有更多的互动。

IP营销为企业赋予了更多人格魅力，与消费者互动变得更加的高频与活跃。比如家电界 “海尔兄弟“正是海尔集团20多年持续塑造的经典IP形象。海尔集团为了更好的与消费者进行交流，每个不同时期都会给“海尔兄弟“融入不同内涵与个性，在社会化营销时代，“海尔兄弟“持续大放异彩，以“青春，萌，小污“的风格调性带动大量粉丝互动，引发一次又一次的营销事件。

再如日化界的新晋网红“雕兄“是纳爱斯集团在新媒体营销上重大突破，打破了企业原本“中年，传统，保守“的标签，在年轻群体中逐渐形成了广泛的影响力。

本次，欧派衣柜初次试水推出IP形象与粉丝互动表现也算可圈可点，给家居界的新媒体营销未来发展带来了更多的可能性。而欧派衣柜的“双欧“CP未来还将如何发展，是否有朝一日能如家电界的“海尔兄弟“，日化界的“雕兄“一样，成为家居界的经典IP形象，也值得一起瞩目以待。

（来源：泛家居网）