明星代言又泛滥 建材业品牌建设还得悠着点

明星代言是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后，家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响，逐渐成为明星吸金的最大行业。近日的一项调查数据显示，有109位之多的明星代言地板品牌，面对如此疯狂的明星代言之势，对于众企业来说是福是祸还尚难定论，建材企业品牌建设还得悠着点。【专题推荐：广州建博会】

品牌建设请不要一厢情愿

企业选择明星代言，原因无外乎是企业从塑造品牌形象和拉动销售两方面考虑，其出发点是无可厚非的。但建材企业通过某一个明星的代言，能否达到提升品牌效应的功效，在这里我们要打一个大大的问号。

很多企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。

明星因风险小代言家居建材无忧

据一位圈内人士透露，明星乐意代言家居建材产品，也是因为代言的风险小，“前两年食品、医疗保健品牌频出问题，明星对代言都非常小心，担心惹上麻烦。而代言家居建材则是相对不容易出问题的”。

不过，随着明星代言家居建材产品的密集，很多终端消费者也对此产生审美疲劳，在一家网站的调查中显示，有九成的人购买家居产品时不会特别留意产品是谁代言。

明星代言锦上添花才是正道

虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在家居建材产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。

当然企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与品牌时间的建设，在这里也奉劝那些企业，请不要因小失大。