厨电市场双节“厮杀”激烈 体验式营销备受青睐

国庆、中秋的双节超长假期已然远去，不少消费者家中，又添置了新的家电。这个长假，家电市场情况如何? 苏宁易购根据消费大数据发布的线下消费报告显示，直营店国庆期间同比增72.8%;而在线上，天猫大数据显示，国庆前两天，格力、海尔、美的等品牌家电分别同比增长400%、150%、100%。

体验式消费受年轻人青睐

节前的9月28日是格兰仕成立39周年纪念日，也是年度最盛大的格兰仕“万柿如意928”西红柿粉丝狂欢节。趁此机会，格兰仕推出众多线上线下互动活动，在双节期间极大地吸引了消费者。格兰仕相关负责人表示，格兰仕的活动，充分利用了微信公众号、王者荣耀游戏等时下最火热的平台，瞄准的正是当下的年轻消费者。

在双节假期末期，记者走访苏宁易购汕头店，销售人员表示，某款处于促销中的容声冰箱已经断货，国庆备货已经全部销售一空，如果下单必须5天才能送货到家。

实际上，苏宁易购线下消费报告显示，国庆中秋期间，门店迎来的用户群体呈现出年轻化趋势，80后、90后用户占比高达六成。随着苏宁易购智慧门店在三四级市场的下沉，三四级市场的家电消费潜力爆发对销售比增贡献巨大。

有业内人士分析称，现阶段80后、90后是主力消费群体，这群年轻人追求时尚、品质、便捷及智能化高的商品。生活和工作中，他们追求完美，因此，这种生活态度，也体现在购物上。在选择这些商品时，他们必须要经历的一个过程就是体验。

独具个性的80后、90后的购物习惯影响了整个商业模式的改变。苏宁易购智慧门店便为此而打造，其与线上苏宁易购实现连接，当前正受年轻一代的青睐。据悉，苏宁易购智慧门店实现了商品场景化的体验，将具体商品的营销活动转化为类似于电商的引流活动，门店内各个体验区、教学课堂成为了类似于电商的活动页面。手游竞赛和网红直播让门店的玩法更加年轻化，西餐大厨和传统糕点大师的同台PK，马卡龙和大闸蟹的美味碰撞。

这种方式正引领黄金周消费变革。越来越多的线下商家正在推出体验活动，并与线上活动结合，以吸引现在的主力消费群体。

厨电市场国产品牌竞争激烈

数据显示，截至去年底，国内洗碗机品牌数量为20个，到今年6月，洗碗机的品牌数量已经增加至34个。

包括洗碗机、抽油烟机在内的厨电的火热竞争，在双节前后也充分体现。节前，老板电器和华帝在同一天召开新品发布会。在名为“烹饪的意义——美好厨房生活之旅”新品发布会上，老板电器提出“重新定义产品”的新理念，发布抽油烟机新品，其搭载人机交互功能的“藏宝盒”吸引了众人的眼球。“藏宝盒”是油烟机的可移动式模块，有语音操纵、气味检测等多种功能，用户按需选择功能性“藏宝盒”即可对自家的吸油烟机进行DIY。在此交互基础上，老板还升级版第4代大吸力油烟机，采用了“双劲芯6.0”和新近研发出的数字电机独家专利技术，实现2倍风压大吸力，风压达到800pa，风量达到每分钟22立方米，同时噪声降低6dB。除此之外，老板也发布了它的创新抽屉式大容量洗碗机。

同日，华帝的年度“倾城时光”品牌发布会，则推出了洗碗机智能新品，并将品牌口号升级为“智慧+时尚家”。值得注意的是，华帝高调宣布洗碗机事业将成为自身重要发展方向，而其也拟定增募资1亿元用于洗碗机产品生产建设。

而在国庆期间的线下家电销售体验店内，记者就发现包括格兰仕高端双变频微波炉、Q6微蒸烤一体机、老板华帝厨电新品等广受欢迎，供不应求。而这背后，折射的则是中国厨电消费已成为家电消费的又一个燃点，一改以往外资品牌一统江湖的局面，美的、格兰仕、老板、华帝、方太等已不断使出“杀手锏”，厮杀激烈。

（来源：南方日报）