厨电行业活跃度上升 新进品牌多于退出品牌

据中怡康测算数据，今年前10个月，国内家电市场规模为1.41万亿元，同比增长8.8%，为过去三年内最高。

厨电行业活跃度上升 新进品牌多于退出品牌（图片来源网络）

厨电产品市场规模增速普遍高于整体家电。

中怡康数据显示，厨电市场中的10大主要品类，按照前10月市场规模降序排列，依次为热水器、油烟机、净水系列、燃气灶、微波炉、消毒柜、电烤箱、洗碗机、蒸汽炉、嵌入式一体机。

其对应的市场规模分别为530亿、363亿、303亿、218亿、62亿、54亿、44亿、31亿、20亿，市场增速分别是8.3%、12.0%、15.0%、10.9%、6.5%、8.4%、14.2%、120.6%、35.1%、249.3%。

厨电市场表现良好，在不断吸引着更多品牌的进入，但也有相当数量的品牌遭清洗。

中怡康零售监测数据显示，吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类，2017年全渠道在销品牌数量分别为475个、546个、416个、246个、284个，其中新进入品牌数量分别为105个、127个、84个、73个、79个，退出品牌数量分别是102个、115个、60个、32个、38个。

也就是说，上述5个厨电品类今年新进入的品牌数量合计为468个，但也有347个品牌被淘汰出局。整体上看，厨电市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数，参与市场竞争的品牌总数在不断增加，行业市场活力不断增强，市场竞争进一步加剧。

嵌入式厨电产品市场在扩容，但增速下滑。

按中怡康数据，今年1-10月份，传统的烟灶大类，规模分别达到363亿元、218亿元，增长速度超10%，整体增长平稳。而新兴品类，如洗碗机，规模31亿元，增速高达120%，可以说今年洗碗机市场的活跃度无比高涨。

对于嵌入式市场，无论是嵌入式微波炉、电烤箱、还是蒸汽炉，整体都呈现出线下市场规模远高于线上的现象，但是线上增速更高，增长潜力很大；而像嵌入式一体机，整个市场增长整体6.5亿元，同比增长250%，拆分双线市场，线上高增超500%，双十一期间，单周规模0.8亿齐平嵌入式电烤箱，品类表现很亮眼。

就整个嵌入式市场而言，市场增速达到41.5%，市场规模在扩容，但对比去年同期增速下滑24百分点。

从市场在售品牌数量来看，除了嵌入式电烤箱品牌数超过100个，相对比传统大厨电，烟机、灶具六七百的品牌数量，嵌入式厨电市场的确还很年轻。

嵌入式厨电新兴品类市场，有品牌进入，也有品牌被淘汰。嵌入式电烤箱、蒸汽炉市场，新晋品牌都超过30个，淘汰品牌分别为13、10个，整体市场新增品牌都超过20个，嵌入一体机新增28个。

机型数量则在增加。嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式一体机净增机型分别为 50、66、49个，市场参与度依旧很高，结合市场增速来看，整个嵌入式市场处于一个中高速的成长期。

（来源：厨电参考）