月焦点：电商渠道引争议 橱柜业转型从内部发力

在临近年底的11月份，由天猫“双十一“购物狂欢节引发了一场19家大型家居卖场联手抵制天猫部署家居O2O业务的大戏，让橱柜业对于电商的讨论甚嚣尘上。而月末的橱柜行业年会更是开启了业内人士对于转型的思考，不少橱柜企业联合行业协会等多方力量，对前路进行积极的探索。

家居卖场与天猫O2O的渠道之争

10月29日，红星美凯龙董事长车建新在微信上发出三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。10月30日，居然之家向商户发文，正式传达了惩处商户协助电商促销的决心和办法。11月初，包括红星美凯龙、吉盛伟邦、月星家居在内的19家卖场联合宣布了《关于规范电子商务工作的意见》，拒成天猫线下体验店。11月4日，天猫向家装类目商家发放《家装O2O业务终止协议通知书》，天猫在家居电商的部署因此而搁浅。

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然而，这场线下线上渠道利益争夺战并没有对天猫“双十一“购物狂欢节造成太大的影响，截止11月11日24时，“双十一“网购狂欢节经由阿里巴巴旗下支付宝的交易额突破350.19亿，再度刷新了中国电商单日消费的辉煌记录。巨大的利益空间，让橱柜企业也不得不加快电商之路的探索步伐。

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橱柜行业发力于内部转型升级

以“转型之智，超越之行“为主题的2013中国橱柜行业年会于11月28日-29日在成都举办。转型、品牌、服务等话题再度成为橱柜行业的关注热点。橱柜行业的生产标准、服务规范、协会力量、企业自律等环节都处于不断提升当中。11月1日，第十届中国家用电器技术大会的厨电产业分会上，《嵌入式厨房电器一体化指南》亮相。同时，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会于日前正式启动《精装修厨房空间一体化应用技术规程》的编制工作。

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11月5日，成都市消协、中国绿居委、成都市绿色家居产业协会宣布展开2013-2014成都市装修材料环保性能比较试验活动。由重庆市厨柜协会发起，重庆市工商联(总商会)厨柜商会、重庆市家具协会定制家具分会共同主办的“重庆市橱柜及定制家具行业2013巡检评比活动“也于日前正式启动。11月27日，广东省橱柜行业协会成立大会在广州隆重举行，意在以此整合省内橱柜企业的分散割据的状况。

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结语：正因为橱柜行业竞争激烈，并且不乏大步赶超者，位于橱柜品牌金字塔顶端的企业才更能清楚的感受到转型的压力。而中小橱柜企业也迫切需要通过转型来塑造独特的品牌特色，以在市场之中博得一隅立足之地。其实无论是产品转型、渠道转型，还是生产管理转型，橱柜企业都必须以明确的方向为前提。只有在转型中经历过成长的“阵痛“，橱柜行业才能迎来更光明的前景。

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