媒介生态环境生变 橱柜广告主需调整宣传战略

成立于1933年的美国《资讯周刊》近日宣布今年底结束出版纸质杂志，明年起以电子版形式面对读者。法国报业发行商正推动立法，要求谷歌在获取第三方内容时必须付费。新媒体会否取代旧媒体的议论再度甚嚣尘上。

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媒介生态正在悄然发生巨变

新旧媒体在一个泛媒介时代，在媒介生态环境悄然发生巨变的情况下发生了第一次正面交锋，结局如何尚不可得知，现在要下定论还为时尚早。但根据人类传播媒介发展历史的经验来看，各种媒介的发展并非以一种替代性的方式前进，而是在新旧媒体互相叠加的基础上向前发展的。

新旧媒介交锋形成良性竞争

准确地说，新媒体的任务是填补空白。对于橱柜消费者来说是填补信息接收的空白，过去未被信息覆盖的某时间段和某区域，现在由新媒体来填补;对于媒介来说则是媒介空白，填补传统媒介未能覆盖的时间和区域。可以说新媒体是对传统媒体的有利补充:形式上的补充、到达率上的补充、针对核心橱柜消费群的宣传强化。当新媒体一块一块地成功填补人们生活中的信息空白之时，也就是其成熟发展成功占据自己的一席之地之时。

因此，新旧媒体交锋的结果，必然是形成良性竞争，互为补充、相互融合。而作为个体的新媒体或传统媒体，它们各自的明天也依然面临着个性化生存的考验。

橱柜企业媒体战略战术需调整

当一切都成为广告的载体，与消费者沟通的媒介，宏观媒体环境的变化导致广告效果和广告投放成本的变动，故而广告主的媒体战略战术也应及时调整。

橱柜企业应重视对产品目标受众的划分，并制定与之配合的广告投放策略和广告创意;合理的媒介组合是广告传播效果最大化的实现途径，不论在新媒体还是传统媒体上投放广告，抑或是进行线下营销活动，都应是整合营销的一种手段，为使传播影响力更大，覆盖到方方面面的目标受众，需利用多媒体整合，立体触及更多人群。

在橱柜企业立体传播的要求下，新旧媒介必然走向互相交融，互为支持，共同繁荣。传统媒介将经历新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助传统媒介在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。