联盟团购提高产销效率 橱柜企业更需提升品牌

现阶段，橱柜行业已经迈入了品牌竞争的阶段，诸多橱柜企业采取了品牌联盟合作的方式来争取更多集中性资源。而橱柜企业要在这种充满竞争性的合作中夺得胜利，还是需要进一步提升品牌影响力，让更多的消费者认识并且认可自身品牌。

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品牌联盟活动成为一种趋势

“联盟活动已成为了一种趋势。“某橱柜业内人士表示，联盟活动具有它本身的优势，从消费者层面来看，“联盟团购“在品质保障、购买便利度、优惠力度等方面，都会比以往更加具有吸引力;从生产商和销售商的角度出发，不同品类的知名品牌组成的活动，能共享宣传、客户等资源。关键是合作的商家能在管理上协同一致，利益分配合理。

业内人士认为，对于橱柜等建材家居行业发展来说，质量好有保障的品牌厂商和销售服务商会越来越得到消费者的青睐，行业的发展也必然是向规范化、品牌化发展，不同品类的厂商和销售服务商联盟活动，能给消费者更多的优惠吸引，同时也是共享资源，提高产销效率的一种形式。 

品牌服务和售后是核心力量

但是联盟多了，活动太频繁，同质化的问题不可避免，造成的最严重后果就是消费者心中没有“最低价“，永远在期待更低价。这种联盟活动可能致使部分消费者忽略了品牌的价值，服务的价值，而往往好的橱柜品牌，服务和售后才是核心竞争力。如果眼里只有价格会让团购的发展越发畸形，产生不良的负面影响。

其实联盟并不是一个固定的群体，说白了就是一群不同家居领域的品牌，为实现资源的相互整合、更好地抢占市场而联合起来的一个形式，有的联盟可能只组织一次活动就散伙了，而有的橱柜品牌参加完这个联盟就马上参加其他联盟，这也是常有的事。 

随着“联盟团购“活动的持续和频繁加码，让橱柜消费者难以选择的同时，也削弱了每一场团购的有效性，单场团购的效果也明显衰减。要应对严峻的市场环境，联盟团购也需要在求变中生存，橱柜企业还必须认清这一点。