解析2014年1-7月BHI轨迹 橱柜企业取“财”有道

BHI为全国建材家居景气指数的简称，是由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。事实上，BHI向来就是橱柜行业的发展风向标，因为无法摆脱大局的影响而独善其身，这也是橱柜企业历史轨迹的真实呈现。

全国建材家居景气指数1-7月(BHI)

1月BHI景气指数开门“收阴“，虽是恰逢春节，各大建材家居卖场提前歇业，但中国人讲究“开门红“，2014年开年爆冷，不免让这本该是马到成功的一年，增加了些许坎坷的意味。进入2月，橱柜等家居建材商家就开始举办首轮促销活动，市场景气指数因此得到一定提升，但受到楼市影响，购房者观望心理加重，上升幅度不高。

3-5月BHI无论是环比还是同比，都延续了上升的态势，一则是因为上半年销售旺季开启，老房改造、新房装修带来新的需求，二则是橱柜商家在3.15、5.1等节假日卯足力气展开促销，拉动市场销量的结果。

及至6月，市场的疲软态势已经开始显山露水，6月BHI的下降体现了房地产市场对于橱柜等家居建材行业的滞后性影响。而在7月的销售淡季，虽然橱柜商家采取各种手段试图稳住市场销量，7月BHI也反超6月，但从同比点数的持续下降来看，市场情况依然不容乐观。

全国规模以上建材家居卖场1-7月销售额

从全国规模以上建材家居卖场1-7月销售额的走势图可以看出，与BHI走势基本保持平行。细观环比指数可发现，3-4月是整个上半年销售额增长幅度最大的两个月，再往后走，即便在5月和7月均有所增长，但上升速度已经大幅下降。而从1-7月与去年同比指数的变化，更可明显看出当前低迷的市场态势，除去1月份情理之中的下降之外，仅在2月份看到较大幅度的同比上升，3月上升幅度就已经明显放缓，4-5月更是只保持了不温不火的增长，6月份已经开始呈现下降的趋势，7月的下降幅度则进一步加大。

出现这一现象的原因，除了淡旺季的惯例影响，更可能是因为如今的消费者已经开始趋于理性，集中性消费便开始逐渐减少，而橱柜等家居建材商家长年累月的折扣，更让“审美“疲劳的消费者不那么容易被常规促销手段所打动。再加之今年楼市动荡频频，全国46个限购城市中松绑的城市超总数八成，但北上广深等9个城市依然坚持限购不动摇，房地产市场的变幻莫测可见一斑，这又势必为橱柜等家居建材行业带来错综复杂的影响。橱柜等家居建材行业人士虽欣喜于楼市松绑带来的曙光，但又不免担忧其对于行业发展的促进作用有限。

【结语】橱柜行业已经不复早些年飞速发展的历史，随着橱柜企业数量激增和市场形势的变化，通过简单粗暴的营销模式打开市场，已经难以支撑橱柜企业的持续发展。但橱柜行业的发展历程并不算长，未来仍有较大的潜力待挖掘，橱柜企业只有在行业洗牌到来之前，把握好产品品质和服务，积极进行品牌形象建设和营销手段创新，采取多元化竞争方式，同时对于已有或尚不明显的问题防微杜渐，才能实现更大的发展。