BHI指数三连涨的背后：橱柜企业可以大干一场了?

BHI，全称为全国建材家居景气指数，它是通过采集各建材大卖场的营业面积、每月的营业额、每月顾客人数、每月的就业人数等数据，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。BHI指数不仅反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时，也是橱柜行业发展的风向标。在这个瞬息万变的环境中，如何预判市场动向，积极寻求新出路是所有橱柜企业需要努力的方向。

BHI指数四连涨的背后：橱柜企业可以大干一场了?（图片来源网络）

BHI指数由冷回暖 市场信心向好

笔者从中国建筑材料流通协会官网获悉，5月16日，由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了2016年4月全国建材家居景气度指数(以下简称BHI指数)。至此，今年前四个月的BHI指数已全部呈现，具体数据如下：

1月份BHI指数为78.52，环比下降17.51点，同比下降14.16点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为698.3亿元，环比下降25.60%,同比下降23.39%。

2月份BHI指数为82.70，环比上升4.18点，同比下降2.22点。全国规模以上建材家居卖场2月销售额为589.1亿元，环比下降15.63%,同比下降6.62%。

3月份BHI指数为105.35，环比上升22.65点，同比上升12.10点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为926.3亿元，环比上升57.24%,同比上升26.47%。

4月份BHI指数为111.66，环比上升6.31点，同比上升12.08点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为1061.1亿元，环比上升14.56%,同比上升24.90%。1-4月累计销售额为3274.9亿元，同比上升4.66%。

从以上数据中可以看出，去年底家居市场环境持续低迷，加之正值春节放假期间，部分建材家居市场提前歇业，1月份的BHI指数不可避免的走低。此外，受季节性影响，进入2016年，房企在冲刺业绩后推盘乏力，成交量也随之下滑。所以1月份的橱柜市场也受其影响，低位“猫冬“。2月份的BHI指数虽然环比小幅反超，但仍未超过去年同期，这与建材家居市场在2月份春节歇业时间更长有很大的关系。然而，进入到三、四月份，橱柜行业迎来了传统的“金三银四“，BHI指数和销售额也涨幅较大。可见，春节期间遇冷的全国建材家居卖场回暖明显。

不过，值得注意的是，在3月份装修旺季到来的同时，BHI分指数“人气指数“环比下降1.66点。可见，在互联网时代，各种常态化的营销方式已经难以吸引消费者的目光，随着消费者购买心理的成熟，对于热闹场面见怪不怪。此外，消费者个性化需求崛起，加之对家居装修风格统一度的重视，全屋定制化产品更能迎合他们的需求。未来，橱柜企业还需要顺应时代要求，在推进企业发展中下一番苦功夫。

修炼内功 以自身“实力“应市场之万变

实际上，在“无促不销“的行业背景下，橱柜企业正在积极调整促销模式。除了买赠、打折、减免等促销方式之外，利用新媒体进行品牌宣传被逐渐重视。在今年的五一促销活动中，米勒橱柜举行了“五一放价，惠动全城“的微信砍价活动。此外，橱柜与厨电企业强强联合的营销模式也成为一大亮点。五一期间，柏林世家橱柜联合西门子厨电，买满即可享受西门子电器折扣价格，这种捆绑销售模式无疑更利于产品宣传和销售。

随着家居定制时代的到来，越来越多的橱柜企业开启了全屋定制化的战略。致力于全方位打通“大家居“产业链，德意丽博不断丰富产品种类，在今年新增15套橱柜产品，并完成丽博专供新电器的上市。此外，还将全面推动衣柜市场，打造集橱柜、衣柜、书柜、装饰柜、家电等于一体的大家居产品链。而推出全屋定制业务近三年的欧派也表示：2016年将着重发力高端全屋定制，并将在北京开出三家单独的“高端全屋定制“店面。

可见，无论是对营销模式的创新，还是发力全屋定制抢占市场先机，橱柜企业在加强自身实力建设的道路上努力探索。将来，橱柜企业只有及时、准确地把握市场脉搏，改变生产经营策略，才能有希望打破陈旧思维模式，在建材家居景气指数飘忽不定的市场环境中寻求新的生机。