定位解读：高端定制设计，助力下个十年新赢家

在国家政策以及消费者一站式“省时、省力、省心、省事”的市场需求双重加持下，整装大家居正成为泛家居各企业发力的重点，无论是装企还是产品型公司，正以现有业务为切入点，纷纷布局整装大家居，打造新的运营模式、探索新的增长路径。

整装大家居是风口，前途无量。一方面，企业通过把握不断前置的流量入口来降低获客成本；另一方面，通过增加产品品类，延长服务链路，进而提升客单价。

整装大家居有门槛，困难重重，最大的难度是供应链。采购方如装修企业，需要掌控更多的采购资源，以及更高占比的品牌产品，对供方的性价比与服务支持力度提出更高要求；供应方如产品型公司，必须增加服务内容，提升服务力度，从单品类的供应，扩张到多品类的组合；从材料供应链，升级到材料、设计、信息化等组合式的供应链，用资源赋能装修公司。

随着整装大家居的市场发展，区域、行业、企业的身份以及分工界限正在被打破，呈现不断融合的趋势。增长压力倒逼各大品牌跨界整合，不同品类从产品、渠道、推广展开全方位合作。面对单一定制逐渐向整装大家居过渡的行业大趋势，中国建博会（上海）与时俱进，不断调整自身定位，集结资源、搭建舞台，助推产业融合与行业升级。

2015年

中国建博会（上海）首次提出 “全屋高端定制平台”展会主题，获得行业一大批定制家居企业入驻。

2019年

得益于红星美凯龙的强势加入，在“展店联盟”创新办展模式的优势叠加下，实现了规模、品牌、观众等多方面的翻倍式增长。

随后，中国建博会（上海）再次提出“全屋整装新赛道”崭新主题，全面联手定制家居品牌进行全行业进入整装市场的探索，以定制家居为核心，围绕全屋高端定制、门窗、木门及整木家装等定制家居主打产品，中国建博会（上海）正向瓷砖、卫浴、设计生活、涂料、智造设备及配料等建筑装饰全品类产品延伸。

从2018、2019两届展会的参展品类及参展商数据看，2019年新增了瓷砖卫浴、灯饰、生活家电、整木家装、高端进口家居、软装、设计生活等八大品类，参展商是2018年的2.25倍。

定位于“为建筑装饰行业提供整体解决方案”，作为专业的全屋高端定制平台，2021年中国建博会（上海）展出产品品类在2019年基础上又有增加，包括：定制家居、智能家居、整体厨房、门窗、木门及整木家装、集成吊顶·顶墙集成、高端进口家居、瓷砖、灯饰、生活家电、家居设计、智造设备及配料、软装定制等题材。

以居住和空间为设计核心的理念更加深入，产品设计风格及相关材料的匹配更加重要。2021年中国建博会（上海）

设计题材更加丰富也更具前瞻性，将涵盖高端定制、木门、拎包入住等多个家居生活设计品牌，‍从产品设计、文化设计、环境设计等多个维度，系统阐释对家居生活的新理解。

从定制家居行业全国格局来看，“华东”与“华南”两大阵营占据着相当重要的地位，主要的定制家居企业几乎都出自这两大区域。近年来，华东定制家居迎来一个蓬勃发展的全新时期，不仅一大批优秀的本土品牌强势崛起，全国性的头部定制企业也纷纷到华东投资建厂。而随着家居消费审美升级、品质升级，具有市场风向标地位的华东也成为“高定”消费最踊跃、“高定”厂家最集中的区域。

坐拥华东生产基地优势，2021中国建博会（上海）设计馆将重磅推出高定专区，以打造世界一流的高端定制设计与木门护墙供应链平台为目标，致力于推动中国家居产业由高速发展向高质量发展的转变，为广大高端家居品牌及配套企业、高定设计师、高定经销商、高端装企及房企提供一站式对接服务和深入交流合作的平台，打造最强高端定制生态圈，为行业提供一个“24K金”的高定品牌秀场。

高定专区受到行业热烈关注与支持，众多高端定制领军品牌踊跃参与，有志于进军高定行业的品牌也纷纷表示强烈的参展意向，意欲抢占高定新风口。目前，

诸多老牌企业及后起之秀，均已锁定高定专区席位，以期在原有市场份额的基础上精耕或布局华东板块，分取高定新蛋糕。

17万㎡展览空间，有最丰富品类、最全供应链，最前沿模式，更有未来家的模样！作为华东地区唯一、也是全国品类最齐全的建筑装饰博览会之一，2021年3月24-26日，各路英豪将会师虹桥，在中国建博会（上海）这个大舞台上，展示各自新产品、新设计、新技术、新材料和新战略，不仅为行业奉上一场全品类盛宴，更将在全屋高端定制平台上，撞击产生产业融合的新火花，探寻跨界合作的新机遇，成就下个十年的新赢家！

（图文来源：中国建博会，侵删）

（原标题：CBD上海虹桥 | 定位解读：高端定制设计，助力下个十年新赢家）