官宣！杨鑫正式加入索菲亚，任营销副总裁

业界传闻已久的原欧派家居副总裁杨鑫将加入索菲亚家居集团的资讯，终于落下尘埃了。

5月6日，在多个家居社群，朋友圈转发的这则人事任命通知，正式确定了杨鑫加入索菲亚，担任索菲亚营销副总裁一职。

△原欧派家居副总裁 杨鑫

五一刚结束，正式上班的第一天，索菲亚家居发布了杨鑫任命的通知：欢迎杨鑫先生加入索菲亚，担任索菲亚公司营销副总裁，全面负责索菲亚柜类定制事业部和集团公司设计中心的运营及管理工作，直接向集团执行总裁王兵先生汇报工作。

尘埃落定！祝贺杨鑫总正式加入索菲亚家居集团，能否带领索菲亚家居再次登顶衣柜“一哥”，我们拭目以待。

＊＊＊息显示，杨鑫2003年进入欧派家居，历任区域经理、总监、卫浴事业部总经理、董事长营销助理、集成家居营销总经理、集团营销副总裁、集团副总裁等职，2021年4月8日宣布离职。5月6日正式履新索菲亚。

杨鑫之所以备受关注，是从2015年年底接盘欧派衣柜开始。据媒体公开报道，欧派与索菲亚的“衣柜一哥”之争，最早可追溯至2015年。彼时的欧派衣柜，营收仅有13.37亿，不足索菲亚衣柜的一半。但在杨鑫操盘下，从2016年开始，欧派衣柜便开始火力全开，瞄准索菲亚衣柜开启了一段长达五年的激情赶超之“计”。

从年度营收对比可以看出，2016年，欧派衣柜营收同比增长51.23%；2017年，欧派衣柜营收增长62.98%。同一时期，索菲亚衣柜的营收增速分别为29.49%和31.37%。

进入2018年，欧派衣柜与索菲亚衣柜受到行业大环境的影响，增速均有所放缓，但还是可以看出欧派衣柜仍旧取得了25.86%的增速，以8个百分点超出索菲亚的增速，继续保持领先。2019年，索菲亚衣柜的增速下探至1.90%，同期欧派衣柜的增速却高达24.56%。

另外，在2020年公开财报中，索菲亚去年实现营收83.53亿元，同比增长8.67%。其中，索菲亚衣柜及其配套产品实现收入67.02亿元，同比增长1.46%。

而欧派家居去年实现营业收入147.40亿元，同比增长8.91%。其中，欧派衣柜及其配套产品实现收入68.03亿元（其中衣柜营收57.72亿元，配套产品营收10.31亿元），加起来的总营收同比增长了16.37%。

数据来源于索菲亚2020年度财报和欧派家居2020年度财报等公开资料

最终，在2020年三季度首度，杨鑫带领欧派衣柜实现了赶超索菲亚衣柜的目标，登顶“衣柜一哥”。

恰逢媒体铺天盖地报道“欧派衣柜超越索菲亚衣柜，登顶“衣柜一哥”的敏感节点，杨鑫入职了索菲亚，并担任索菲亚营销副总裁一职。

杨鑫入职索菲亚后，能否帮助索菲亚衣柜重登“衣柜一哥” 之位？这将会是定制家居行业的下一个热点话题。

（文章来源：定峰汇、泛家居圈，侵删）