没有狼人IP的欧派中秋爆款视频如何一箭穿心？

中秋将至，将中秋与品牌关联玩到极致的泛家居品牌当属欧派。让人印象深刻的是欧派中秋狼人IP，成功的让中秋节这一特殊的节点与欧派品牌之间的情感关联了起来。但今年的中秋，没有狼人IP的欧派，仍通过创意视频《寻脸启示》中火出圈。

视频的结尾，还是那句持续了四年的“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆“。因为“家”，陪伴和团聚才更有意义；因为“爱”，每个人都值得拥有定制与关怀，在中秋这样一个阖家团圆的日子里，欧派通过《寻脸启事》，带给观众温暖故事的同时，也希望“定制=独一无二”、“有家有爱”的品牌理念更加深入人心。

好的品牌情感主张，是一箭穿心的，是一发入魂的。

例如，慕思的品牌营销始终是以“健康睡眠”为出发点持续输出，慕思也积极创新，不断升级与主流消费者的沟通方式和内容。2012年前后不到一年半的时间里，慕思一口气推出《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》三部微电影，分别从不同角度诠释了其一直提倡的“健康睡眠”理念。随后将健康睡眠升级为梦想，倾情打造的系列大片《筑梦者》，由不同行业的人进行品牌的宣传，通过李开复等角色，完美诠释了“善梦者享非凡”的含义，即每一个筑梦者都是心怀梦想并勇于奋斗的，都必须先有好睡眠才能保持健康的身体。而今年慕思邀请31位妈妈们组建了一个特别的“劝睡合唱团”，通过改编耳熟能详的童谣，推出一首“劝睡神曲”《人生会躺才会赢》，合唱短视频也在各大新媒体平台引爆。连续13年举办的公益IP“慕思全球睡眠文化之旅”，更是将慕思的健康睡眠布道者形象演绎的淋漓尽致。

又如，顾家连续8年打造的“全民顾家日”IP，顾家家居也将在输出品牌观点的同时，搭建起与消费者更深层次的情感共鸣，产生更多的消费共识。微博话题矩阵阅读近4亿，互动量68万+；零售录单总额40.56亿，同比大增52.2%……在“816全民顾家日”这一年度的超级IP上，顾家家居收获满满。

欧派的狼人4缺席了，但是“定制=独一无二”、“有家有爱”的品牌情感主张不变，持续借助中秋这一国人除了春节之外，最为看重且有着一家团圆诉求的节日进行品牌观点输出不变，仍然可以收获更多目标消费群体认可的。

（文章来源：《泛家居营销》特约撰稿人 马尚硕，其实）