2025年，家居展会的激战已经打响

家居展会赛道的交锋，正掀起大浪。

至少从2024下半年开始，多场颇具影响力的大型家居展会，就已着手启动2025年的办展工作，包括品类覆盖、展馆布局、重要活动等，并深入各个城市或产区组织采访、对话、交流、考察、洽谈等落地活动。

截至2025年2月初，多家大型展会已完成展商、活动策划等各项工作，就待正式登场。

其中，中国家博会（广州）不仅公布了详细的办展计划，涉及展览规模、主题、核心题材、重点展商、重要活动等，并且已在多座城市举办面向设计师、展商、采购商、经销商等群体的活动，热度正在持续上升。

北京家居展持续组织展商访谈、新品预热、企业走访、协会对接、专业观众资源预登记等工作，已推进数月。此外，中国建博会（上海）、名家具展、深圳家具展暨深圳家居设计周、广州定制家居展、成都家具展、中国建博会（广州）等持续数届的展会，多数都已发布2025年的举办部署，正处于紧锣密鼓的筹备中。

一场激战，已在家居展会赛道上打响。

对比而言，进入倒计时的中国家博会（广州），已赢得更为广泛的关注。该场头部大展所呈现的全新探索，以及在新产品、新技术、新模式、新生态、新动能等关键点的布局，给人印象深刻。

2025中国家博会（广州）将如何办？

早在2024年10月时，中国家博会CIFF就公布了2025年的展区看点，其中提到，2025年3月18-21日、28-31日，该展会将在广交会展馆、保利世贸博览馆举办，规模达到85万平方米，预计国内外参展品牌超4700家。

展会以“设计向新力”为主题，发挥全链条、全题材、全渠道、全周期的平台势能，构建全球大家居设计引领、智能制造、商贸促进、消费提质的第一展。

结合公开资料可见，“新”成为中国家博会（广州）最重要的关键词，凝聚最强向新力，一切向新而行，获取发展新机遇。

就总体布局而言，2025中国家博会（广州）继续保持民用家具展、办公环境及商用空间展、设备配料展的三驾马车模式，核心品类覆盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公环境、办公坐具、公共商用、生产设备、五金配件、家具辅料等，并据此形成对应的展区。

各大品类展区又自成体系，充分满足展商与观众群体的需求。

其中的民用家具展区，分成当代设计展、进口展区、软体家居、餐客厅家具等，当代设计展围绕设计和国际两大核心元素，以全球家居领军企业、设计师及研究机构为主体，构建产、学、研、用的设计生态圈。

进口展区重点呈现全球家居品牌和海外展团，为全球买家打造精准高效的采购平台，也就是以海外品牌为主。据了解，其规模达到3万平方米，展馆规模、参展企业数量、展品质量、策展内容全面升级，为观众和展商打造高品质的国际化家居展示与交流平台。

此次，进口展区推出了IF、IS两大IP，IF即International Furniture，象征无限可能和想象空间，是全球贸易与发布的舞台，每一家企业、每一个展位、每一件展品，都承载全球家居行业多元化的设计思想与创新实践。

IS即International Salon，是民用家具展进口展区的会议论坛IP，着力打造资讯互通、人文交流的平台，汇聚全球家居行业的思想领袖与创新者，研讨行业现状、问题与趋势，成为创新思想交流与潮流趋势发布的舞台，为全球家居行业提供新的方案。

软体家居展区集中呈现国内外优质沙发、床垫、床具、寝具、智能睡眠、睡眠器械、适老化产品等，分成客厅生活馆（软体）、沙发生活馆（精品）、沙发生活馆（奢品）、睡眠生活馆，以及智能睡眠/睡眠生态/居家社区养老等板块，还专门设有外销的沙发、睡眠品类展馆，服务国内经销商、设计师、国际贸易、OEM/ODM、工程采购等客商。

据公开资料，沙发展区规模达9万平方米，顾家、敏华、华达利、华诺、斯帝罗兰、米洛、恒林、永艺、中源、爱依瑞斯等近200家国内外大牌齐聚，构筑“沙发高地”，并形成一条汇聚全球沙发品牌的星光大道，以S型动线展陈，观众可一览全球沙发新品。

餐客厅家具区域覆盖餐厅家具、客厅家具、休闲椅、茶几、钢木家具、平板包装家具、多功能餐台等，并细分成设计、精选、潮流等类型，还专门安排了跨境电商专区。

饰品家纺展区（软装美学设计展）又有提升，其目标依然是构建家居软装一站式采购和全案供应平台，打造亚洲规模最大、品类最全、品牌最多的家居饰品+家纺布艺类超级展览，涵盖整体软装、灯饰、装饰画、玻璃、陶瓷、摆件、雕塑、装置艺术、花艺绿植、流水景观、留声机、时钟、工艺品、家居礼品用品、小件家具、地毯、家纺布艺、床品、皮革等。

同样按照亚洲规模最大、专业度最高、影响力领先的户外家居类展览贸易平台这一目标，户外家居展区覆盖户外家具、遮阳产品、辅料配件、休闲用品等题材，具体又分设户外家居、帐篷、遮阳及辅料配件、户外家具设计等细分展馆。

办公环境及商用空间展、设备配料展定于2024年3月28—31日举办，围绕办公环境、办公坐具、公共商用空间等类别，全面呈现办公商用新趋势。

其中的办公环境及商用空间展，设计、多元场景是其亮色。

办公环境展区坚持国际办公潮流趋势发布平台、办公家具行业一站式选材平台的定位，2025年云集几乎所有一线大牌，提供整体办公解决方案，并分设系统办公空间馆、医疗及养老家具馆、设计潮流馆、智慧钢制空间、办公配件馆、智能办公空间等。

另有专门的办公坐具展区，定位于全球最大的办公坐具趋势发布平台，持续探索创意坐具的无限可能，涉及坐具潮流馆、国际品牌馆等，

公共商用展区里，涵盖学校、机场、体育馆、电影院、礼堂、酒店等多个公共商用空间场景，并以公共商用空间/酒店工程及室内软装馆、校园家具馆的格局展呈各类商用家具。

备受关注的还有设备配料展，经过数年的打造，这已是全球首屈一指的平台，以生产设备、家具五金、家具辅料为主。

其中的生产设备板块继续聚焦智能化，整合国内外家具制造设备品牌，呈现前沿智能生产技术，展示数字化转型、智能化转型方案，涉及木工机械、综合机械、软体机械等。

五金配件展区则构建供应链前端贸易平台，以功能创新为引擎，促进新产品、新技术的升级换代，其中设有专门的五金配件馆。

家具辅料展区旨在搭建家居设计美学选材平台，全面呈现全屋家具的材料产业链，从表面原创设计、材质创新应用、功能革新升级等入手，为空间及家居美学提供上游解决方案。

大材研究注意到，高频次的市场活动，显著增进了中国家博会（广州）与展商、观众的联系，并且持续提升展会热度，吸引了越来越多的行业人士。

至少从2024年10月开始，中国家博会（广州）陆续落地各类活动，包括CIFF经英圈再次启动，联动各地经销商走访家居卖场，形成经英万里行、经英访谈录、经英论道场、经英研学季四大板块，落地西宁、兰州、大连、青岛等众多城市，构建经销商、卖场、装企等渠道的交流生态圈。

同时，CIFF设交圈-设计千 人 计 划启动礼在苏州举行，并陆续进入六大城市站点，通过设计分享会的形式，与在地设计师面对面交流，链接设计力量，建立深度联系。

另一场设计主题的活动也已如火如荼地展开，中国家博会（广州）联手网易设计举办“设计共生—2025中国设计力城市互访计划”，11月北京、西安、银川三城设计师集结，该项目搭建城市设计师沟通桥梁，积蓄全国设计力量。

跨行业的论坛，早已登场。例如，2024年底，中国家博会（广州）举办“纵横向未来”CIFF家年华设备配料展品牌论坛，邀请设备配料展商、生产企业、装企、设计机构等上下游链条关键节点的企业嘉宾，分析当前形势变化，展望未来机会。

面向全球市场的推广，是中国家博会（广州）又一大亮点。2024下半年以来，主办方就活跃在海外平台上，覆盖德国科隆办公家具展、美国高点家具展等知名展会，并参与意大利室内设计师协会年度大会；联手中国建博会（广州）在日本东京举办推介会等。

此外，还有华钻之星启动礼及大赛报名、CMF趋势LAB_2025企业共创工作坊活动、装企工厂行、《2025大家居创新趋势研究报告》征集与撰拟、2024CIFF家年华家居生态G20企业家峰会等。

高频次的活动成功扩大了精准客商、设计师、经销商等观众的覆盖面，同时提振了中国家博会（广州）在全行业里的影响力，为展会凝聚全球观众创造了条件。

多起变化正在发生

结合多场家居展会的动向来看，一些新的变化正在发生。如果要用一组关键词予以概括，或许是：全品类、设计生态、出海、超级IP打造、活动高频等。

清晰可见的是，大家居全品类+全产业链已成为家居展会的主流；海外客商、海外渠道已是必争资源；装企资源成为展会努力挖掘的对象；长期专注于活动、内容等IP打造，已引起部分展会的重视；数十场甚至超百场活动的高频次举办，更是头部展会的标配。

围绕大家居全品类组建旗舰型展会，已是大型主办商们的选择。

中国家博会（广州）以民用家具展、办公环境及商用空间展、设备配料展串起沙发、床垫、床具、智能睡眠、客餐厅桌椅、软装、户外家具、办公家具、商用家具、坐具、生产设备、五金、辅料等家具产业链全品类。

此外，越来越多的知名展会均有全品类发力的动向，或以家具为主线串起全产业链，实现相关品类的整合；或横跨大家居，覆盖定制家居、家居软装、厨房系统、卫浴系统、门、窗、集成顶墙、墙面装饰材料、地面铺装材料、智能家居、家具、灯具灯饰、装饰材料及型材、机械设备及工具、园林等。

设计是各个展会重点挖掘的题材，不仅是将设计列为办展主题，并通过活动、推广、合作等措施扩大设计师资源，同时力图构建设计生态，表现为以设计为主线的一揽子举措，包括设计师论坛、设计比赛、设计品牌秀场等。

仅是中国家博会（广州）民用家具展期间的“当代设计展”，就携手60多家商业设计品牌、40多家海外设计品牌与设计工作室、100多家设计生态链机构、近200位设计师，打造产学研用生态圈。

对出海趋势的到来，家居展会亦有高度重视，集中在海外客商资源的增加与转化、海外买家的邀约、工厂走访考察、整合跨境电商服务、组织海外多渠道宣传等。

一起重要举措是，中国家博会（广州）力推面向全球跨国采购集团代表、国际贸易商、跨境电商、境外零售商、境外分销商、境外设计师、境外终端用户等群体的贸易平台CIFF Interbiz Club（简称IBC），并推出IBC Matching、IBC Media、IBC Manager “3M System”，提供8+365天全球推广&贸易对接服务，线上线下，点对点发力，精准邀约全球客商相聚3月广州。

2024年最后一个月，IBC举办了两场办公商用与设备配料领域的Meet2Match-CIFF Factory Tour，其中的办公商用家具线，组织10多个国家和地区的房地产及工程大买家、家具进口商、批发商决策层高管等国际买家考察中国工厂。设备配料线里，主办方邀请15家来自东盟的家具制造企业深入一线，面对面交流，探讨合作机会。

正在发生的又一种变化是，装企资源成为部分展会争取的重要对象。也即是，2025年里，更多家居展会正投入精力邀约装企参加展会，并组织部品企业与装企之间的考察合作。

仅是中国家博会（广州），就组织多场装企工厂行活动，例如深入华东地区的家具企业，包括思凯林家居、艾德文家居、世道进出口公司等，打开上游生产商对接装企的快捷通道。

超级IP打造、高频次活动举办等做法，也是2025年家居展会的出彩之处。

以IP打造为例，中国家博会（广州）旗下就有多个项目提出IP运营的思路，例如经英万里行、经英研学季、经英论道场、设计千 人 计 划、CMF趋势LAB、进口展区的IF与IS两大IP等。

无疑，头部家居展会之间的交锋更加激烈，各方围绕更多维度展开角力，加之展会之间正在跨界融合，杀入对方的领地里，可以预见的是，重量级选手之间的分化也将变得更加明显。

这种激战又分成两条线：

一条线是对展商的争取，有多少大中型企业愿意投入资源，参加展会，具体表现为展位的租赁、广告资源的购买，并围绕参展组织一系列营销动作。

另一条线是对客商观众资源的争夺，包括经销商、设计师、工厂代表、工程采购商、国外客商等。

对展商而言，一场展会的价值表现为品牌背书+客商资源+渠道拓展+影响力提升+供需对接；而对于观众，代表潮流趋势的海量产品、有价值的机会线索、密集输出智慧的论坛活动等，才能激发观展的热情。

唯有从这些关键点入手不断提升，家居展会才有可能在激战中赢得胜算。