玩转春节营销 欧派等家居企业各有奇招

2018年的春节有点晚。正月初九上班,已到阳历2月底,接着就是家居人心心念念的315大促。3月到底有多重要? 3月胜则上半年胜。很多前置性品类,3月的销量甚至可占全年销售的1/3 。先来看看，各大品牌都是如何玩转春节营销的？

过年不打烊,全年无休型

不少企业都表示春节不打烊，全年无休息，敬业之精神令人感动！

线上蓄客,线下爆破型

欧派依然采取线上引流与造势,线下各类活动与成交的组合营销。

与欧派的多形式联动营销不一样的是 , 志邦则采用聚焦营销,线上线下聚焦到"315男人下厨节"这一创新性营销主题，男人下厨节是志邦专门针对315打造的一个营销主题 ，2017年推出，2018年仍沿用此主题，做出了品牌高度和传承,做出了品牌认知度。

品牌传播型

TATA木门的广告,依然没有让我们失望: 文字与画面和谐,高雅,时尚,温暖了这个春节。

春节营销较有代表性的几个品牌

欧派家居《多住几天的家》

老家不仅代表着故乡和回忆，也代表着没网络、没暖气、采光差、房间小等诸多缺点。因此我们可以看到，在外奔波一年的年轻人，回到老家没呆两天就匆匆离开，甚至吃饭在家，住在宾馆。无冲突，不营销。欧派家居春节短片《多住几天的家》，就从这一点入手，请来老戏骨金士杰先生，演绎了留守在家的爷爷，为了让儿子孙女多住几天，以欧派家居“爆改”室内装修的故事。片中并没有浮夸的表演，而是设计出爷爷对话家具、家具自动变身的情节，略带幽默感的剧情，在轻松中带出感动。不煽情，不催泪，却起到了润物细无声的效果。此外，欧派品牌信息直到花絮环节才露出，给消费者更多耐心去感受情感，也让消费者恍然大悟，原来“多住几天的家”，是靠欧派打造的。通过这一短片，欧派成功地完成了与年轻消费者对话的目标，并推动了欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。

“春节回家”全友家居成功打出情感营销牌

日前，全友家居就发布了一系列图片，呼吁“春节回家，让爱更全”。这组图片通过一张张普通的面孔，诠释了父母的牵挂，家人的期盼，朋友的等待……全友家居将这种最真挚的情感和营销结合起来，迅速引发了网友们的共鸣，得到了广泛的关注和众多网友的争相转发，网友们感叹：世界再大，也要回家。

全友家居左右国内家居的领导品牌，在营销方面创新不断。这一次的情感营销，通过一组图文展示大家牵挂的人，纵是有万千的缘由，我们也应该回家和他们团聚。

值得一提的是，全友家居在这次情感营销中，只字未提优惠促销等字眼，而是在图文中巧妙嵌入和强调全友家居的“全”字——“春节回家，让爱更全”，“全了这份牵挂”，“全了这温馨小家”，“全了这张全家福”，“全了这份聚会等待”。

现在是一个情感消费的时代，在满足基本功能的需求后，消费者追求的是情感和心理上的满足，隐藏于消费者内心深处的情感一旦被触碰，品牌的形象也随之深入人心。

（来源：定峰汇）