单日破6.52亿！欧派打破去年双11全天销售总额记录

截止11日23点59分59秒，欧派双11成交额数字最终定格在6.52亿元，同比2017年双十一4.19亿销售额，增长了55.61%，实现了里程碑式的飞跃，欧派连续三年雄霸天猫橱柜类目第一。

回顾刚刚结束的11月11日

欧派双十一战绩真的如脱缰的野马般不断刷新

我们先来看一组数据

▼

开场13分钟

快如疾风，成交额破5000万

1点45分

突破1亿销售大关

成为首个橱柜类目破亿商家

10小时

2亿小目标轻松达成了

12点02分

销售额破3亿

“速度与激情”不停上演

15小时27分4个亿

16小时4.19亿

打破去年双11全天销售额记录

欧派又一次超越了曾经的自己

截至11月11日

17点52分

2018欧派天猫双11总成交额

超6亿元

超过2017年整个双11期间5.6亿成交总额

最终

0点

以6.52亿元

销售额荣耀收官

整个双11周期

即

10月20日-11月11日期间

也斩获

7.52亿总成交业绩

天猫10年双11，欧派陪伴走过了10分之3

在过去3年间

欧派天猫双11的全天销售额

也呈几何数字增长：

2016年：1.42亿

2017年：4.19亿

2018年：6.52亿

欧派的速度和数字狂刷纪录

今年是欧派成立24周年，亦是欧派第三年参加天猫双十一，究竟是什么促使欧派天猫橱柜连续三年雄踞第一、全屋定制行业TOP3？夺冠和排名赛背后究竟放了哪些大招？

空前的优惠力度

消费升级时代到来，产品质量、产品丰富度、客户体验和优质服务是留住定制客户的关键因素，作为老牌定制龙头企业，欧派一直坚持“有家有爱有欧派”，严谨把控产品生产质量和定制服务体验，并在品类上不断进行优化和丰富。此外，欧派也极度看中对消费者的服务和让利。

今年双11，欧派摒弃了以往惯用的明星宣传和落地活动，以“欧派双11•为爱定制”为核心营销点，把重心放在消费者身上，用高于往年双11的优惠和让利活动去回馈大家的喜爱与支持。

比如橱柜有专享的1元抵800元优惠券，衣柜有专享的300元优惠券+价值2588元密码箱赠送，同时根据市场主流需求，推出全屋爱家榻榻米1299/㎡首平方米半价活动，木门除了第二件半价，还有套餐买3送1优惠。

除此之外，客户下单还能抽苹果XR、抽立减4999元，空前的活动力度，吸引了众多消费者的极大关注！

全渠道统一推广营销

欧派能以13分钟突破5000万，2小时破1亿销售大关，除了欧派的品牌知名度、品牌自身实力的影响，以及空前的优惠力度，也离不开全渠道预热传播和线上线下的营销支持。

与以往双十一不同，今年欧派在线上联合了包括天猫、京东、唯品会、微信等渠道，及全国线下门店，通过配置统一利益点，全面启动双十一大战。

店铺爆款产品打造

值得一提的是，今年欧派除了一如既往的刷新业绩纪录，雄霸橱柜品类第一位置，爆款销量也是今年双十一的亮点之一。

其中橱柜和衣柜类目，主推的3.6米15800预付金和全屋定制19800预付金等产品更是实现了差异化的引领，成功创造和刷新了单品销售记录。

例如，颜值与实用性兼具的欧派简约石英石整体橱柜定制3.6米15,800预付金款，作为小户型厨房定制，有多种风格随心搭配，一站式购齐星厨烹饪系统+魔方收纳系统+鲜活洗涤系统，同时享有1元秒800元大额券，下单抽苹果XR、抽立减4999元等惊喜，这款产品深受25-37岁年轻人喜爱，双11直接预定出14000+套，成为欧派官方旗舰店top1爆款产品。

首次新零售双11大战

除了优惠力度的空前给力，以及爆款产品的热销，今年欧派也参加了首次新零售双11大战。

早在今年8-9月，欧派就开始利用新零售工具赋能，专项突破会员招募，国庆节前20天时间，线上线下招募会员超过8万。

10月，双十一大战前夕，欧派发动线下1100家门店、2180位导购全面参与双十一导购大作战，并基于运营需求，设置门店优惠券、入会权益、内容种草营销，截止11月11日，导购大作战共招募20829个会员，累计招募会员数超过10万，优惠券领取数量257331张。

线上客户领取门店优惠券之后，可以选择到附近门店去体验，核销能直接抵扣优惠券，为门店客流提升和留存又提供新的契机。

欧派还启动了全国27家重点城市试点潜客运营计划，通过数据银行圈人、线上广告投放为双十一期间门店销售做好引流及爆发准备。

15天潜客计划，27城试点，最终获取到4025个有效报名，量尺数达1610个，进店数3220个，战略+营销+执行的严密部署，昭示着欧派2018年开始将向新零售千亿新巅峰挺进。

（图文来源：欧派家居集团 -公众号，侵删）