“冰桶挑战”点名开始 橱柜企业做好准备了吗？

 近日，原本在国外社交网络上风靡的“冰桶挑战赛“传递到中国，从娱乐明星到企业名仕，甚至是政界要员，大家以点名传递的方式用冰水将自己浇个“透心凉“，以达到关注罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)“患者(即“渐冻人“)，并为其筹集善款的目的。不论是挑战也好，还是公益也罢，这场“冰桶游戏“就这样在微博社交圈里火了起来，以“迅雷不及掩耳之势“成为当下最成功的“营销案例“。相信，对于正陷于营销创新困境的橱柜企业来说，这一形式将有着深刻的借鉴意义。

“冰桶挑战“点名开始 橱柜企业做好准备了吗？

你被点名了吗，橱柜企业如何“冰桶式“营销?

“冰桶挑战赛“于7月兴起于美国，其规则很简单，参与者将一桶冰水淋在自己头上，然后就可点名3人接受挑战。被邀请者如果不应战，就需要向ALS协会至少捐款100美元。这项以“关爱渐冻人“为出发点的公益活动，在几天之内便引发了巨大关注，美国总统＊＊＊、俄罗斯总体＊＊、Facebook创始人马克·扎克伯格等名人纷纷响应，将这场“冰桶游戏“推向了高潮。

借着这股热潮，8月18日，北京“瓷娃娃“罕见病关爱中心也发起了中国的冰桶挑战，小米雷军、百度李彦宏、富士康郭台铭等纷纷接受挑战，紧接着刘德华、章子怡、李冰冰等娱乐明星也响应号召。除了70余名IT界大佬、娱乐明星、体育明星参与外，国家卫计委也被“点名“。一时之间，这场活动就以一传十、十传百的方式迅速蔓延。截至日前，“瓷娃娃“罕见病关爱中心已收到捐款近140万元。随着活动的普及，网友的大肆讨论，大家也都纷纷察觉，虽然这确属一场以爱之名的公益活动，但是不少企业、明星借势达到宣传营销的目的也已坐实。各界对于此次“冰桶式“营销也都津津乐道，表现出极大的乐趣。

然而从橱柜行业来看，目前业内营销大都逃不出打折降价、借事发挥等怪圈，在橱柜跨界、智能橱柜逐渐发展起来的当下，营销手段对于橱柜企业的未来发展就显得尤为重要。此次“冰桶挑战“无疑也为橱柜行业带来了深刻的借鉴意义。

以爱之名，公益为旗;

“冰桶挑战“能够迅速蔓延，并得到广泛传播，首先还是因为其搭上“公益“这趟快车。在任何时候，“公益“都像是一面鲜红的旗帜，能够在第一时间激活人人都有的那颗“怜爱之心“，触碰到所谓“最柔软的地方“。从橱柜行业来看，不论是地震募捐，还是不少企业推出的“福满厨房“、“爱心助学“等公益活动，都在业内取得了不小了效果，也使企业收获了不错了口碑。既推广了自己的品牌和产品，又得到交口称赞，可谓一举两得。

另外，“渐冻人“等罕见病因为大家平时关注不多，所以此次事件一经推出，就显得“噱头“十足。这也给橱柜企业进行公益营销打开了差异化的大门，找准方向点，公益活动也能有“不一样“的效应。

点名方式，明星为链;

从“冰桶挑战“的游戏规则就可以看到，此次“冰桶效应“能够漂洋过海大肆传播，“点名“这一方式功不可没。这也与早前微信朋友圈的“点名游戏“有着异曲同工之妙，只是此次点的都是“明星“、“名人“。他们就像是这次挑战的链接带，带动着活动的齿轮飞快运转。甚至有网友在贴吧论坛大肆盘点“谁被点名了，谁还没有人点;谁的冰多，谁的都是水。“，一场明星之间台面上的游戏，演变成台下粉丝之间的暗自较劲，攀比。

点名传播，实则就像是橱柜行业的消费者口碑传播，以一传十、十传百的方式达到覆盖效应。从此次事件来看，橱柜企业一方面可以利用明星的人气优势，另一方面还是要注重自身产品质量、品牌形象的建设，只有好的产品和品牌才能真正打动消费者，将消费者心甘情愿地转化为自己的链接带，达到人口相传的目的。

微博传播，平台取巧;

随着微博、微信、脸书等社交媒体的不断发展，利用新媒体平台进行营销推广的方式也早已屡见不鲜。此次“冰桶挑战“的成功推广，无疑也是得益于微博这一平台优势。不论是橱柜，还是其它行业，营销活动利用互联网新平台，没有生硬的硬广、没有博眼球的广告，却在悄无声息中达到“广而告之“的目的。

据统计，早在去年新浪微博的用户数量就已经成功突破5.365亿，活跃用户也一直维持在亿人之上。并且，更为关键的是，这些用户通过“共同关注“、“共同粉丝“等连接点，有着千丝万缕的联系，从而形成一张“铺天盖地“的社交网。只要一个活动，一个品牌被一个人关注，便能有“牵一发而动全身“的可能。

在社会的发展，生活的更新过程中，总会有不可预测的“流行“、“热点“闯进人们的视野，成为生活关注的“焦点“。而这些所谓的流行，实则都可以成为橱柜行业的发展契机。当前，“冰桶挑战“正流行，点名开始，橱柜企业你准备好了吗?