橱柜企业展开“攻心”之策 将公益营销坚持到底

在市场经济已经深入人心的当前时代，橱柜企业的营销就显得十分重要。公益营销就是其中一种企业通过展公益行为，让品牌介入，实现营销的目的的手段。公益营销往往也是企业博取口碑的重要方式，橱柜企业不妨灵活运用资源，在消费者心里挣得一份好印象。

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公益营销为典型“攻心“之策

兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。“公益营销通过公益行为的品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销“，是典型的“攻心“之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

那么，如何抓住公益营销的关键点，从而既不当“有名的烈士“，也不做“无名的英雄“?简而言之，公益营销需要把握以下几点：将公益营销列入橱柜企业整体战略，成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性及连续性。

公益行为的主题要连贯统一

同时，公益营销是作为一个大工程，需要整合橱柜企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有资讯价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

实践表明，经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，橱柜企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

制定长远目标和具体战略规划

橱柜企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

橱柜企业用好公益营销，除了整合企业本身的资源，还需为其制定一个长远的目标和一个具体的战略规划，以及配备一套完整的公益项目选择评估体系，实现长久营销。